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深圳内衣名号越来越响亮

2017-02-15 09:32:12 中国质量新闻网

创新由外至“内”

深圳内衣名号越来越响亮

  □ 梁乔玲 本报记者 傅江平

  刚刚过去的2016年,深圳九大优势传统产业之一的内衣产业又交出了一张漂亮的成绩单:年产量刷新高达8.5亿件,产值近450亿元,占广东省1/3;在国内高端内衣市场占有率近60%,出口创汇达20亿美元;成为国家级产业名片,走向了更广阔的国际舞台。深圳内衣产业沉浮30多年,挣脱传统的桎梏,从最初的贴牌加工到设计制造,再到如今的品牌创新,深圳内衣产业成功实现了“华丽转身”。

  早前,得益于特区和毗邻港澳的优势,深圳承接了香港内衣产能的转移,世界众多知名品牌纷纷涌进来,“贴牌加工运动”热火朝天,产业迅速发展壮大,超过8成外销,成为珠三角地区重要的生产、出口基地。这个阶段的内衣产业还处于价值链的最低端,但同时也积累了雄厚的产业基础。

  随着人们消费观念的转变,舒适、时尚、美观取代以往“物美价廉”,成为新的追求,竞争也越来越激烈,一些内衣企业开始重视研发设计,做自主品牌,涌现了一大批本土品牌,如“安莉芳”“曼妮芬”“黛丽斯”等。据悉,截至目前,深圳内衣自主品牌已经接近300家,像这样从代工转成自主研发的企业不在少数,高端自主品牌的占有率也在逐年提高。

  一大批响当当的品牌,为深圳内衣产业增添了底蕴,品牌区域化逐渐形成。2012年,在政府的大力支持下,深圳市内衣行业协会提出了“深圳内衣,领舞中国”的对外宣传口号和区域品牌规划(2012-2017年第一个五年规划),结合“走出去”和“引进来”战略,打造“深圳内衣”区域品牌,一方面,帮助一批又一批本土企业在各类展会及法国、美国、澳大利亚等国际知名时尚平台频频“露脸”;另一方面,发挥深圳内衣的“虹吸效应”,引入名企名牌,带动本土品牌创新发展。2014年,深圳终于成功获评首批全国区域品牌时尚产业集群试点区,并于2016年升级为国家级产业名片,区域品牌形象大大提升。连续举办了11届的深圳内衣展,也由最初的50家展商壮大到了800家,深圳内衣的名号越叫越响亮。

  “‘深圳内衣’的名号打响后,很多国外品牌都开始找我们设计,我们的产品也站到了更顶尖的国际舞台。”一名设计师骄傲地告诉记者,他设计的内衣在2016美国拉斯维加斯(秋季)国际服装及面料博览会(Magic Show)亮相,收获好评如潮。同时登台的还有20多家深圳优秀区域品牌,均斩获不少订单,“深圳内衣”在国际上有了自己的一席之地。

  记者观察到,“深圳内衣”走出了一条与众不同的创新之路,即逐步走向“微笑曲线”的两端。一是强化上游研发设计能力。随着科技的快速发展,内衣早已不仅仅是“内衣”,高吸水功能、防臭抗菌功能、护肤功能、保健美体功能等主打健康养生牌的内衣层出不穷,甚至还有防止中风内衣,附加值不断提高,将创新需求与传统内衣相结合,市场的“蛋糕”越做越大。二是产业包装创新。2015年,深圳市内衣行业协会启动了“4+1创新工程”,以设计大赛、创客空间、研发中心和产业基金的形式,将平台、人才、资金衔接起来,形成强大的品牌核心竞争力。内衣不再简单地被挂在店铺出售,而是走上各类大型T台、展会,成为时尚产品,走向了价值链的高端。

  深圳的电子产品牛、高新技术牛,就连小小的内衣也牛了起来,由外至“内”,可见创新基因早已深入骨髓。在这样开放包容的环境下,“深圳内衣”扬名国内外,也就不足为奇了。据悉,深圳内衣与珠宝、钟表、服装等产业一起,已经成为国家及省市重点扶持的时尚产业,是“深圳时尚”不可或缺的一部分。《中国质量报》

(责任编辑: 车车 )
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