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本报讯 （记者何可）8月15日，J.D.Power亚太公司发布的2014年中国汽车用户媒体研究SM（AMS）显示，在所有的媒体平台中，网络媒体对购车者，尤其是年轻的“80后”、“90后”购车群体，在考虑购买新车过程中的影响程度最高。
该研究的结论是基于2013年7月至2014年2月期间购买新车的15388位车主的反馈。研究的数据采集工作于今年1月至4月在全国51个主要城市进行。
随着网络和数字媒体的快速发展，其影响范围不断扩大，消费者在选购新车的过程中花费在数字媒体平台的时间越来越多。网络媒体对消费者新车购买选择的影响程度最高。60%的购车者表示网络对他们的购车选择“有一些”或“非常有”影响，相比之下，只有41%的购车者表示电视、报纸和杂志这些传统媒体对他们的购车选择“有一些”或“非常有”影响。
J.D.Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林博士表示：“汽车厂商应该更加关注官方网站和社交网络平台的构建和维护，并且在这些平台上提供更具有吸引力的内容，从而为潜在购车者创造价值。内容丰富并且能在选购初期就与消费者形成互动的网络平台对消费者做出新车购买决定的影响力最大。”
《中国质量报》
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