二人转：说说牌子货

    出场人物：老胡 小彭

   台前引语：电影《疯狂的石头》中一句“班尼路，牌子货”在引发爆笑的同时，也影射了当今社会对品牌的误读。谁说品牌就一定要高档次、高价格？谁说品牌就得让你看得上、买不起？如何用平常心看待品牌？如何正确制定品牌策略？且看今日民生二人转。

   小彭：老胡，我发现你现在真是不遗余力地把自己往年轻人的路数上靠，不光爱网购，连帆布板鞋都穿上啦！

    老胡：那当然，班尼路，牌子货！

   小彭：老胡，我可是听说，就是因为《疯狂的石头》这句台词，一些“小资白领”们迫不及待地要与班尼路划清界线，因为他们觉得，连江湖小偷“黑皮”都穿班尼路，是“对他们时尚尊严的污辱”。

   老胡：我很纳闷，为什么大家认为，班尼路算不上牌子货呢。虽然包括班尼路在内的平价服装品牌确实没有路易威登、香奈儿那么“高贵、上档次”，可他们用随处可见的专卖店和平易近人的价格赢得的高人气，本身就是“牌子货”的重要特征之一。

   小彭：依我看，之所以有品牌，就是因为其在特定目标消费群体中，拥有高于其他竞争者的知名度、美誉度和忠诚度。打个不一定恰当的比方，情人眼里出西施，消费者眼里出品牌。现在全球经济形势偏冷，消费者信心不足，花起钱来也更为谨慎，而这恰恰是性价比高的产品占领市场的黄金时间，只要能让消费者满意，再加上适当的市场推广策略，说不定，一个新品牌就冉冉升起喽。

   老胡：我同意你的看法。其实消费者自身也应该调整消费观念，不要一提到品牌，就下意识作仰视状。再大的品牌也得要靠销售支撑，说到底，消费者才是主宰品牌命运的人。有了这份底气，大家也就犯不着“以班尼路的消费水平遥望PRADA(普拉达)”了。

   小彭：根据马斯洛的理论，人的消费需求，客观上是存在层次的。相应地，品牌也会根据消费者的不同层次而有所不同。总之，消费者的需求和欲望，才是品牌的核心。

   老胡：你看，今年的政府工作报告提出要做好“家电下乡”、“汽车下乡”等工作，其实就是鼓励企业开发出适合农村以及小城镇这个巨大消费市场的产品。不仅海尔、联想这些国产品牌急着“下乡“，就连惠普、戴尔这些外资品牌也上赶着往广大农村跑。这就说明，中低端市场同样大有可为，中低档品牌也能财源滚滚。

   小彭：是啊，不管你唱的是山歌还是歌剧，只要好听，总会有人喜欢。我这就把MSN的签名改成“别拿班尼路不当牌子货”去。《中国质量报》