线上线下融合  燕京啤酒新常态下竞争优势凸显

中高端定位 线上线下融合

燕京啤酒新常态下竞争优势凸显

4月28日，燕京啤酒公布2017年度报与2018年第一季报。财报显示，2017 年，北京燕京啤酒股份有限公司实现营业收入 111.96亿元，营业利润 36499.44 万元，归属于母公司所有者的净利润 16134.82 万元。从2018年一季度来看，燕京啤酒实现啤酒销量114.27万千升。实现营业收入32.8亿元，同比增长3.35%。实现归属于上市公司股东净利润5,415万元，同比增长0.82%。实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4,858.82万元，同比增长43.90%。 年报显示，2017年，公司鲜啤、易拉罐、原浆白啤等产品推广顺利，产品价格体系进一步优化，其中燕京白啤销量同比增长37.8%。 

对此，燕京啤酒董事长赵晓东表示，近年来，燕京啤酒不断深化产品结构调整，形成了普通酒以清爽为代表、中档酒以鲜啤为代表、高档酒以纯生为代表、个性化产品以原浆白啤为代表的比较明晰的产品定位。产品结构的进一步丰富，在品牌形象方面对燕京高端、个性、时尚的特性给予了极大的提升，促使燕京在啤酒市场新常态下的竞争格局中取得领先优势。

燕京啤酒年报中指出，公司以“稳增长，调结构”积极应对国内啤酒行业发展和市场新形势的挑战，主动调整产品结构以迎合市场变化，注重提升科技创新能力和产品质量，不断加强和完善公司内部管理，贯彻和落实绿色生产理念，深入推进产品、品牌、市场三大结构调整，构建在线、线下融合的营销格局。尤其面对日趋多元化的啤酒消费市场，燕京密切关注并适应消费者观念的变化，“以清爽酒为基础、以中档酒为主突破、以高档酒提升品牌价值”，细分市场需求，通过加大易拉罐产品与鲜啤在全国的推广力度，不断优化产品结构，加强个性化产品的推广，挖掘消费潜力。迎合市场变化，对中高端产品进行扩能，进一步增大了燕京啤酒在市场上的竞争力。其中，燕京原浆白啤就是燕京啤酒原浆系列产品的精品代表，它传承德国“纯净酿造法”工艺，按照５５：４５比例精选进口澳大利亚大麦芽和小麦芽，经德国上面酵母发酵酿制而成。燕京白啤与普通啤酒不同，富有浓郁的果香及类似丁香花的产特征香气，在外观上，酒体乳白，泡沫丰富而细腻，其香浓净爽的口感和云雾状的酒体，赋予了饮用者上等的味觉和视觉享受。

赵晓东强调，随着啤酒行业竞争的升级，对啤酒技术质量管理和产品内在品质都提出了更高要求，从消费需求上看，未来消费者对产品品质和个性化、差异化的需求将越来越明显，随着消费者生活方式及物流、网络的发展，对易拉罐产品的需求也会不断增加。燕京啤酒正是通过细分市场，不断创新，先后推出多元化、个性化、定制化的产品。未来公司将继续坚持稳中求进的原则，立足消费环境，转方式，调结构，提质增效，创新引领，促进燕京啤酒做优、做强、做大，实现燕京有质量、有效益、可持续性的发展。

（晨晓）