乳业领军品牌怎么造？伊利分享三方面心得

在消费升级的大环境下，如何打造具有全球影响力的中国乳企品牌？12月22日，由中国乳制品工业协会举办的“中国乳业国家品牌建设论坛”就这一难解的话题展开了“头脑风暴”。

当天，国家食品药品监督管理总局、工业和信息化部相关领导出席论坛，并同与会的知名乳企高层热烈探讨中国乳业品牌建设的经验与做法，为进一步树立中国乳业品牌国际形象出谋划策。论坛上，伊利集团脱颖而出，荣膺“2017年度中国乳业领军品牌”。伊利集团副总裁陈福泉出席论坛并发表精彩演讲，分享了伊利在国际乳业品牌建设方面的行动和思考，赢得了与会嘉宾的一致认可。

图为伊利集团副总裁陈福泉（居中）领奖。

坚守品质信条 品牌价值获多维度认可

俗话说“民以食为天”。随着人们生活水平的提高，乳制品已经变成生活的必须品。为了更好的满足消费者的需要，提供高品质的健康保护，伊利集团自创建以来，始终坚持品质信条，着力塑造具有国际影响力的乳业品牌。

为了呈现伊利全面透明的全球产业链，在呼和浩特伊利草原乳文化博物馆，伊利打造了无剪辑直播的消费者参观体验活动——“奔跑吧,探寻伊利全球产业链”，据统计，当日全球860万人次同步观看和参与了对伊利全球产业链的探寻，诠释了“透明品质”的力量，也成功展示了伊利的企业愿景——成为全球最值得信赖的健康食品提供者。

目前，伊利作为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲乳业第一的中国乳业龙头企业，在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance的2017年度全球乳制品品牌价值排行榜中，品牌强度指数位居全球第一，创造了亚洲乳企迄今为止的最好成绩。与此同时，在2017年度中国最具价值品牌100强榜单中，伊利同样强势登顶，蝉联食品类品牌价值第一。

图为伊利产品。

与时俱进 精准洞察消费者需求

伊利缘何取得这样的成绩？陈福泉分享了三方面心得。首先，是贴合时代趋势，伊利作为一个与时俱进的品牌，基于对时代大趋势的精准洞察，持续升级品牌价值体系以及发展战略，因“势”而变为品牌理念注入时代活力。其次，是嫁接国际舞台，伊利依托“一带一路”倡议，凭借奥运会、世博会等聚焦世界目光的国际舞台，整合全球优质资源，通过品牌理念的传输、产品和服务的提供，让世界了解中国乳业、认知中国品牌。再次，是利用全新思维，在品牌理念的指导下，伊利借助互联网思维，从品质体验、个性化洞察、共享健康等不同维度推进和消费者的深层次互动，更贴合消费者的时代感知，更满足消费者的健康需求。今天的伊利，已成为一家消费者购买人次超过11亿的品牌，这代表了伊利品牌的国际影响力，也反映了消费者对伊利品牌的高度信赖。

在论坛上，伊利的成功经验和先进理念，收获了与会人员的热情“点赞”。一位乳业专家对伊利品牌建设的“三方面做法”印象深刻，他说：“伊利分享的经验很有启发性，乳企品牌国际化的新时代已经到来，伊利充分发挥了中国龙头乳业的引领作用，不仅是从产品层面、功能层面的进行‘输出’，更为中国乳企塑造具有国际影响力的中国品牌提供了可行的、成熟的方法和路径。”

展望未来，伊利董事长兼总裁潘刚表示，“未来会来 创新不怠”。想要打造具有全球影响力和竞争力的中国乳业品牌，必须要有创新的思维、创新的研发和创新的行动，以行业领军者的姿态为全球行业升级蓄力。