空调业岁末混战开启  志高“大智惠”拔得头筹

对于南方人而言，又到了开始想念“空调之父”的季节。眼下的温度，勉强靠一身正气、老棉裤、抖腿等撑过。但随着双旦来临，真正的严寒即将卷土重来，一台制热效果强劲、操作智能便捷的空调，才是实至名归的御寒神器。

瞄准南方的制热刚需，从双十一开始，空调企业推出连番热促。而即将来到的圣诞节、元旦节，将吸引多年龄段的消费群体，消费力不容小觑，空调界又迎一场混战。在这之中，志高空调因独推的“品质保证奖”，被无数粉丝列入“跨年买买买”的清单。

破解同质化迷局

无论从经济水平，群体构成还是消费习惯来看，用户大多已从价格敏感性开始向服务敏感性转变。单纯的走套路，以折扣促销“刷脸”，不仅无法打动用户，更易令用户麻木无感，甚至反感。

为此，企业唯有精准定位用户的生活方式、价值观、使用场景，在营销活动创新同时，配合折扣，立体呈现促销内容。志高空调对此的拿捏颇得要领。

12月23日-1月3日，志高空调推出双旦大促，以“大尺度大智惠”这样的标新立异的主题，以“品质保证奖”为吸睛大招，以大尺度折扣为爆点，抢夺促销先机。

与此同时，凡活动期间参与预存的用户，可享受抵扣优惠，挂机预存20元即可在活动当天抵扣购机款100-200元。柜机预存40元即可在活动当天抵扣购机400-600元。对于需要新房装修的消费者，志高空调特备设置套购优惠政策，用户只需购买志高90款智能王柜机，即可享挂机全场5折优惠。此外，“高端挂机赠送高端礼品”，“工匠大师系列新品，买送电饭煲”等劲爆折扣，也将一同推出。

据悉，除“大尺度大智惠”抢镜双节外，志高还郑重向外界承诺:自2016年10月1日起，凡购买志高空调“智能王系列、工匠大师精品系列”产品，购买之日起一年内，用户在产品质量体验中发现因产品质量（公司指定的故障类型）导致的故障问题，可获得200元/台/次的“品质保证奖”。

持续加码高端制造

战略的全球化，与产品的智能化、品牌的高端化，正是志高近来年的发展主线。

一方面，志高在品牌上，获得奥斯卡终身成就奖的成龙进行代言，搭乘奥运体育营销东风，霸气登陆纽约时代广场广告位，以全球化视角构筑高端形象。

另一方面，志高空调在新冷年之处，先后推出工匠大师精品，智能王空调三代，尤其是智能王空调三代，以 “智能清洗”、“智能生态”、“智能感应”等智能核心科技，引领空调行业向全智能迈进。

而这一系列的动作背后，志高空调正在打响一场快节奏的行业战争，且成效日益凸显。今年志高公布的半年报，首三季报报表中，志高均实现了量额齐增、逆势飞扬。从此次双旦节志高空调的营销策略来看，志高的这一势头有望进一步持续。