浙江工商公布十大违法广告案例 网络广告成监管主战场

中新网杭州8月30日电(见习记者 胡哲斐 实习生 傅凌波)30日，记者从浙江省工商行政管理局(以下简称“浙江省工商局”)获悉，在新《广告法》实施两周年、《互联网广告管理暂行办法》实施一周年前夕，该局对外公布了十个不同违法情形的典型广告案例。其中，互联网广告案件占总案件数的73.83%，这意味着网络广告已成为广告监管的主战场。

据悉，2017年以来，浙江省广告监管执法力度进一步加大。数据显示，2017年1月份至8月份，该省共查处虚假违法广告案件2055件，同比增加88.8%；罚没款2582.95万元，同比增加41.5%，广告案件及罚没款较同期均有大幅度提高。据了解，此次公布的典型案例中，涵盖了电子商务平台、食品、影视服务等十大领域。

在电子商务平台领域，浙江嵘壮电子商务有限公司发布虚假广告案“榜上有名”。在该案中，当事人为吸引消费者在某电子商务平台消费，承诺会员注册，在线上商城、线下加盟商家并消费后，可赠送相应的积分。但因广告宣传的赠送积分内容与实际不符，违反《广告法》有关规定，被杭州市市场监管部门责令停止发布广告，并处以罚款。

值得关注的是，诸如此类的网络广告案件爆发式增长，已成为浙江近年来违法广告的新特点之一。据浙江省工商局广告监督管理处相关负责人介绍，2017年上半年，该省网络广告案件和罚没款继续大幅增加，共查处网络广告案件962起，同比增加186.31%，占总案件数的73.83%，成为广告监管的主战场。

“随着浙江省广告监管重拳出击，重点监管领域广告违法情况表现已总体平稳。”浙江省工商局广告监督管理处相关负责人表示，“食品”“药品”“医疗器械”“医疗服务”“房地产”“金融”六类广告案件仅占总案件数的18.34%，比例呈逐年下降趋势。此外，户外广告违法案件数量已同比连续三年下降。

据悉，下一步，浙江省工商局将通过网络授课、定向发布预警、约谈等行政指导方式，使广告主和广告从业人员规范广告内容发布，彻底扭转违法广告发布势头。(完)