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澳柯玛耀启央视,让品牌时刻与用户同频共振

2020-01-06 15:28:59 中国质量新闻网

2020年,将是品牌营销持续爆发的一年,在碎片化的营销场景下,无论是直播带货还是视频营销,对于品牌而言,塑造形象是无论处在哪个阶段都离不开的“赛道”。

建立持久影响力是澳柯玛的营销利器

作为央视重磅主推频道,CCTV-6观众规模达12亿人,年均收视率、市场占有率在全国各电视台频道中名列前茅,囊括澳柯玛产品目标消费群体,澳柯玛此次利用央视CCTV-6高价值通道,通过全天高频投放,释放用户信赖内容,打造品牌信赖体系。

央视是国家级传播媒体平台,对播出品牌质量的审核极为严苛,有着严格的品牌和产品审核标准。而今天澳柯玛的品牌宣传片能够顺利播出,既是对品牌的认可,也是对澳柯玛产品的质量肯定。

“风冷无霜冷柜,让冷柜进入无霜保鲜时代”,澳柯玛此次借助硬核品牌广告片与用户建立情感连接,给消费者心智传递品牌的实力,有效缩短品牌触达用户心智的沟通路径,提升了品牌的向心力和凝聚力,也打赢了一场“信任之战”。

澳柯玛深知品牌认同感才是竞争力关键

当品牌达到一定的传播势能,激发观众对于品牌的认同,刺激购买欲,实现从认知到消费决策的转化。

2020年1月1日,澳柯玛的品牌广告正式上线,在央视黄金频道CCTV-6播出,取得巨大反响,得益于前期社会化的传播网状化和层级化,使得品牌声量得以呈指数级扩散。从营销转化的效果来说,澳柯玛此举是在打通上下渠道的全国市场,以持续性的品牌发声集聚强大的品牌势能,让好品牌及产品触达全国各个地区。

澳柯玛深耕家电行业三十余载,秉承“没有最好 只有更好”的企业信念,专注制冷技术研发和产品制造,是世界知名的制冷装备供应商,通过全球视野谋划和推动自主创新,形成了以“用户为中心”的研产销全价值链架构体系,通过国家级企业技术中心博士后科研工作站等十大创新平台,在深冷速冻、温度精控、冷链互联、A智慧新零售等近百项科技成果达到了国际领先水平。先后推出全球首台-40℃冷速冻冷柜、行业首个风冷无霜冷柜、首台中式智慧冰箱等首创产品,冷藏展示柜入选国家工信部“制造业单项冠军产品”,多个产业及产品成为业内的“隐形冠军”。

澳柯玛深耕家电行业三十余载,秉承“没有最好 只有更好”的企业信念,专注制冷技术研发和产品制造,是世界知名的制冷装备供应商,通过全球视野谋划和推动自主创新,形成了以“用户为中心”的研产销全价值链架构体系,通过国家级企业技术中心博士后科研工作站等十大创新平台,在深冷速冻、温度精控、冷链互联、A智慧新零售等近百项科技成果达到了国际领先水平。先后推出全球首台-40℃冷速冻冷柜、行业首个风冷无霜冷柜、首台中式智慧冰箱等首创产品,冷藏展示柜入选国家工信部“制造业单项冠军产品”,多个产业及产品成为业内的“隐形冠军”。

民族品牌硬核实力强势回归

相对于一系列复杂庞大的营销方式,澳柯玛抛去造概念、博眼球等急功近利的做法,以硬核实力回归媒体中心视野,脚踏实地缔造民族品牌形象。

作为一家满载品牌荣誉的企业,澳柯玛先后获得“国家级企业技术中心成就奖”,“国家火炬计划高新技术企业”等奖项,历年获得国家级产品奖项300余项,累计申请专利2000余件,800多个规格型号的产品经鉴定达到国际领先水平。公司多次入选中国制造业500强、中国轻工业百强企业。2016年公司被国家工业和信息化部列为“全国工业品牌培育示范企业”。2017年成为首批 “CCTV中国品牌榜”企业,作为山东重点推荐企业入选“好品山东”工业品牌央视宣传推广项目,2019年成为青岛首批“青岛制造”央视宣传计划三家企业之一。

此次澳柯玛以加入CCTV央视媒体阵营的方式回归大众关注中心,结合优质的品牌内容,是对于过去品牌硬核实力的延展和渗透,同样也是深化澳柯玛“没有最好 只有更好”的企业信念品牌诉求。

品牌形象是一项长期投资,做好品牌建设才更有利于让品牌时刻保持与用户同频共振,塑造企业的传播势场。

无论是搭乘央视的东风,还是占据央视影响力制高点,整合媒体资源高举高打讲好品牌,从中可以洞察到澳柯玛已经探索出自己的品牌营销打法。未来,澳柯玛会继续前行,打通用户间的沟通桥梁,将新鲜血液不断注入到品牌内核,持续占领品牌高地,让澳柯玛真正深入消费者心中。

(责任编辑:李素)
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