东方教育赴港IPO:每天广告开支超百万 部分教师曝无证上岗

中国网财经12月14日讯(记者 刘小菲)新东方烹饪学校的母公司中国东方教育控股有限公司(以下简称“东方教育”)正在准备冲刺资本市场。12月6日晚间，东方教育向港交所递交招股说明书，独家保荐人是法国巴黎银行，具体募资金额未披露。

今年前8个月广告开支2.4亿

资料显示，东方教育总部在安徽合肥，截至2018年8月31日，在内地29个省份及香港运营了139所学校。旗下品牌包括新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地和万通汽车教育等，学校数量分别为50所、19所、23所、22所和25所。

业绩方面，东方教育的营业收入近几年均实现快速增长。2015-2017年分别为18.28亿元、23.36亿元和28.5亿元；2018年前8个月，东方教育营业收入为20.55亿元，与上年同期的17.9亿元相比增长14.8%。

营销专家李婷告诉中国网财经记者：“东方教育收入的增长，与长期广告轰炸不无关系。”中国网财经记者了解到，东方教育近期的电视广告可谓是铺天盖地，濮存昕、李晨和黄渤等明星均为其代言过。

招股书显示，2015-2017年及2018年1-8月，东方教育的广告开支分别为2.26亿元、2.25亿元、2.64亿元和2.4亿元，合计9.55亿元，占销售费用的比例分别为67.46%、61.98%、57.55%和54.79%，平均到每天分别为61.95万元、61.54万元、72.25万元和100.11万元。

学员培训费每年超2万

从收入构成来看，新东方烹饪教育的贡献最多，2015-2017年及2018年前8个月的收入金额分别为10.58亿元、14.32亿元、17.39亿元和12.32亿元，占总收入的比例分别为57.8%、61.3%、61%和59.9%；新华电脑教育的收入占比分别为24.2%、20.6%、19%和17.7%；万通汽车教育收入占比分别为17.5%、15.2%、14.7%和13.5%。

中国网财经记者注意到，新东方烹饪教育的培训费用居高不下。2015-2017年平均培训人次分别为52207人、62122人、71180人和54550人，平均每人次收费分别为2.03万元、2.31万元、2.44万元和2.26万元；新华电脑教育的培训人次人别为16813人、17243人、19369人和16549人，平均每人次收费2.64万元、2.78万元、2.8万元和2.2万元。

一位曾在新东方烹饪教育学习的学员告诉中国网财经记者：“在学校两年，金牌大厨最低须花费7至8万，有的人甚至10万。”

招股书还显示，东方教育不管是综合毛利率，还是新东方烹饪教育、新华电脑教育的毛利率，报告期内均在50%以上，万通汽车教育的毛利率今年下滑至41.3%，而此前三年分别为55.9%、55.9%和51.7%。

教学质量屡被吐槽

不过，很多自称“新东方烹饪教育学员”的网友在互动社区吐槽其教学质量，有人称“新东方烹饪学校最会做的就是广告，中途退学的人员占了25%”，有人表示“该学校教师普遍学历技能差，学历大多初中、高中毕业，却忽悠学生说都是本科”，更有人直言“交了一万左右的学费什么也没学到，到最后只有证书”。

而据相关媒体报道，2015年6月，新东方烹饪品牌下一所学校的一名学生从校区内的学生宿舍坠楼，学校方面最后承担了30%的过失。在信息技术、汽车维修培训方面，还出现过教师诈骗、教师与学生斗殴的情况。

东方教育也在招股书中坦承，学校存在“少数教师”未持有教师资格证，且技工学校和职业培训学校也存在部分教师未持有教师上岗资格证的情况；与此同时，还有30所在营学校未取得营业执照。对此，中国东方教育解释称，在民办教育促进法修订背景下，由于缺少新颁布法律的地方实施细则，部分地区人力资源和社会保障部门不再向中国东方教育旗下的部分在营学校颁发民办学校办学许可证，未来存在不确定性。

至于上述种种问题东方教育如何解决？是否会影响东方教育赴港IPO进程？东方教育一高层告诉中国网财经记者：“目前公司处于上市缄默期，无法对此给予回复。”