雀巢携手爱奇艺推出关爱50+人群专属视频服务专区

雀巢携手爱奇艺展开战略合作

共同推出关爱50+人群专属视频服务专区

雀巢大中华区奶品业务单元副总裁马丽安女士讲话

中老年广场舞表演

2017年3月21日，雀巢公司与爱奇艺举办 “怡养50+频道战略发布会”，此频道是专为中老年人打造的视频服务专区，旨在关注中老年人的健康生活，以提高中老年人生活质量为目标，展现出雀巢怡养为我国中老年人健康所付出的坚持与努力。

中老年人生活质量问题不可忽视。如今全球有十亿银发族，在未来的20年里，中老年（50+）人群数量将会翻番¹。在我国，老龄化速度更以每年3.4%²的幅度增长。目前，五十岁以上的人群已占据全国人口的25%³。身体健康状况下降是影响中老年人生活质量的重要因素之一，与此相关的心理、膳食和社会因素也不容忽视。研究表明，有大约1／3⁴左右的老年人存在失落、孤独、抑郁、焦虑等心理问题。城市部分中老年人体重超重，农村部分中老年人营养不良。因此“关爱中老年人健康生活，提供给他们更好的营养和便捷生活”不仅是雀巢怡养一直致力坚持的理念，更是一个重要的趋势。

专为中老年人打造的视频服务专区 ——“怡养50+”为中老年人开启更多可能。调研数据显示，在一线城市中，近70%⁵的50+人群，每天都有使用互联网的行为，作为他们获取信息、消遣娱乐以及与亲友保持联系的重要媒介，50+人群的互联网生活，表现得越来越活跃。

雀巢大中华区奶品业务单位副总裁马丽安在发布会上提出，“作为一家致力于‘营养、健康与幸福生活’的公司，雀巢的目标是：提升生活品质，贡献于更健康的未来。我认为，对中老年人的关爱不该仅仅局限在身体健康上，在生活质量上也应有所提升。因此，雀巢与中国视频行业内一直保持领先地位的“爱奇艺”强强联手，为50+人群量身定制了专为中老年人打造的视频服务专区“怡养50+”。”专区里包括电影、电视剧、新闻、健康、纪录片以及兴趣爱好的平台。此专区还将播送专门为50+人群打造的真人秀节目：雀巢怡养大咖秀、雀巢怡养课堂以及怡养广场舞，让50+人群的生活更精彩，更健康。

爱奇艺首席营销官王湘君表示，通过与雀巢怡养及多位业内专家合作，我们一同打造了最新、最广、最专业的50+视频服务专区，以精品内容帮助广告主精准触达目标人群，希望发挥强势平台的资源优势，为50+人群提供最贴心的视频服务，帮助50+人群生活得更加有声有色。

北京营养师协会理事于仁文、心理咨询师马健以及雀巢大中华区营养健康总监、中国营养学会理事，贾梅女士提到，应当从身、心、营养等方面提升中老年人群的生活质量。于仁文老师从营养学角度阐述了50+人群如何平衡营养摄入，强调50+人群所需的关键营养元素，并向来宾介绍了适合50+人群的运动方式、合理作息等。心理专家马老师随后提出关注心理健康的重要性，尤其是在50+人群逐渐进入退休的状态，相比退休前生活发生较大改变，会对他们的心理状态产生一定影响，他们可能产生“空巢”的感受：觉得自己不再重要，不再具有贡献性。这时需要我们带给他们更多的关怀与关注。贾梅女士也补充道：50+人群充满巨大潜力，我们应该在营养、健康方面为他们带来更丰富的生活方式，开启更多可能。

“点滴关怀，雀巢微孝”。孝顺不是上纲上线的社会大责任，而是平时对父母点点滴滴的关爱和陪伴，这就是雀巢怡养想要传达的“雀巢微孝”理念。发布会上出现一位神秘嘉宾——微孝之星Ella（陈嘉桦），透过视频与现场的朋友们分享了对父母、身边中老年人关怀的重要性，以及号召年青人在生活中实践微孝理念。Ella说到：“重要的是我们如何将爱和孝心化为点滴关怀。让孩子懂得孝顺父母，让父母变得更加健康。”

“怡养50+”不仅仅是一个视频平台，更希望以更优质、更精致以及更有针对性的内容，传递雀巢怡养“带父母 开启更多可能”的品牌理念，从营养、健康、生活方式，全方位造福中国更多中老年人。

备注：

1. 中国逐渐进入老龄社会2035年老年人人口将达4亿，人社部统计数字

2. 老龄化社会，第五次人口普查

3. 中国统计年鉴 - 2016

4. 离退休老年人抑郁状况及其相关因素与社区护理，《中国老年学》杂志

5. 中老人证明微信不只为年轻人设计，零点指数数据