青岛品牌战略引活水

李 蕊

《 人民日报 》（ 2017年03月08日 22 版）

2016年11月，世界知识产权组织和国家工商总局在青岛举办商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念活动。

资料图片

从上世纪80年代的青岛啤酒、海尔、海信、澳柯玛、双星“五朵金花”，到今天享誉海内外的“品牌之都”，在青岛经济发展的浪潮中，涌现出大批优秀商标品牌。近年来，随着商标战略的实施，青岛企业的品牌效应持续放大，“品牌之都”的名片越擦越亮，也为青岛创新驱动发展注入了源源动力。

发力国际商标注册

重塑品牌之都魅力

今年山东省政府工作报告，重点提到了山东省27个知名品牌，其中，青岛啤酒、海尔、海信、歌尔、红领等5个青岛品牌赫然在列。

早在2010年，青岛就被国家工商行政管理总局确定为“首批国家商标战略实施示范城市”。随着山东省品牌战略的实施，青岛“品牌之都”进程如虎添翼。

截至2016年底，青岛拥有驰名商标135件，位列全省第一、全国副省级城市第三，其中2015年全市新获认定驰名商标30件，年度单批次认定量创历史之最，居全国首位；山东省著名商标463件，列全省第一；全市注册商标总量达到11.26万件，居山东省第一。

墙内开花，墙外也香。众多青岛品牌走出国门，享誉海外。近年来，青岛积极引导外向型企业强化“产品出口，注册先行”理念，指导企业进行商标国际注册。

成立125周年的马德里体系是进行商标国际注册的最为便捷、经济的途径，目前已对125万件商标进行了国际保护，贸易总额占全球贸易总额的80%以上。

2011年，青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，以“重点出口企业至少拥有一件国际商标”为目标，制定了马德里商标国际注册三年规划，开创了国内地方政府与世界知识产权组织开展合作的先河。此后，青岛马德里商标国际注册申请量呈现井喷式增长势头。

目前，青岛成为马德里体系申请量排名第一的中国城市，这一突出成绩延续了被世界知识产权组织誉为马德里商标国际注册“青岛现象”的盛况。

推进商标品牌创建

产品出口稳定增长

作为“走出去”的老字号纺织行业民族品牌，凤凰印染在国际市场多次遭受恶意抢注商标，成为凤凰印染海外市场的巨大阻力。

青岛凤凰印染有限公司相关负责人表示，公司产品的销售区域覆盖面较大，在国外注册商标，如果逐国注册，费用昂贵，手续繁琐。在青岛市工商局、李沧区市场监督管理局指导下，凤凰蜡印产品已获国内商标注册40件，马德里国际商标注册20件，品牌国际影响力与日俱增。

为向企业普及商标国际注册，青岛市邀请国家工商行政管理总局商标局专家讲授商标法，组织全市相关企业和工商系统3000余人次参加培训。去年，与世界知识产权组织联合举办了青岛市品牌国际化战略高级培训班，就企业做好商标全球注册和品牌海外布局进行具体指导，全市150家企业代表参加了培训。

同时，青岛市委市政府出台《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，连续多年将商标品牌创建工作纳入全市科学发展目标绩效考核体系，并将马德里商标注册纳入对区市政府的绩效考核，充分调动了全市品牌创建积极性，推进商标战略深入实施。

青岛从全市一万多家有出口实绩的外贸企业中，有针对性地积极开展马德里商标国际注册业务培训，为其提供一站式国际注册辅导。近年来，青岛自主品牌产品出口保持高增长态势，出口总额每年保持10%以上的稳定增长。

完善商标占位布局

提升品牌竞争实力

海尔作为走出国门的老前辈，每次转型都以创品牌为战略目标。从最早的青岛海尔到当前的蓝色英文海尔标识，海尔商标的海外布局均借助马德里国际商标注册体系，延伸至其所有成员国。

海尔商标管理不仅有长远的战略眼光，更有与国际一流品牌比肩的魄力。目前，海尔共在全球200多个国家和地区拥有核准及注册中商标超过6000件，完善的商品及服务各品类的商标占位布局，保障了海尔产品行销全球的品牌自由度和竞争力。

“上世纪90年代，青岛啤酒首次通过马德里体系注册，在当时51个缔约方中指定了45个国家和地区”，青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞永介绍，选择马德里体系进行商标国际注册，正是因为它“覆盖面广，手续简便，节省费用，方便管理”。如今，青啤已通过马德里体系在全球140多个国家和地区注册了400多件商标，青岛啤酒产品出口到全球92个国家和地区。

实践证明，马德里体系已经成为青岛企业走出国门参与国际竞争、维护海外商标权益的重要途径。企业找到国际商标背后的品牌价值逻辑，更能沉下心来做实做强自有商标品牌。