海信互联网电视探索品牌跨屏营销新模式

本网讯（记者 朱文达）随着互联网电视用户量、活跃时长的大幅提升，OTT广告营销驶入快车道。9月22日，海信互联网电视运营公司——聚好看科技携手悠易互通以及广告主、内容方、第三方监测机构共同发布了国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》（以下简称报告），全方位剖析了互联网电视广告市场的新机遇。会上同时发布了互联网电视程序化购买产品，实现了互联网电视+PC+移动端的跨屏营销。

海信电器副总经理于芝涛介绍：当前已进入大屏场景时代，所谓大屏场景时代就是在家里面是一个大屏的享受场景，跨屏终端则可以为这一场景带来更多维度的服务。同时，随着互联网电视的快速发展，这种大屏化场景式的消费已经成为普遍的变化，与大屏相互协同的多终端，将会提供给用户一个全方位的应用体验。

海信目前作为全球最大的互联网电视平台，其互联网电视用户已突破2100万，尤其在过去一年的时间里，用户量增速超100%，率先进入爆发期，用户从PC、移动端迁移至客厅大屏成为趋势。

据报告，18-35岁的核心受众占到了互联网电视用户的71%，尤其以年轻人群体为主，正在迅速将注意力转移到互联网电视上，这样一个转变的过程必然会带来广告价值的突现，成为品牌跨屏营销中不可忽视的一环。

海信积极推进跨屏广告与跨屏场景营销，与悠易互通和视频网站均达成战略合作，将通过互联网电视程序化购买，实现互联网电视+PC+移动的三屏打通，让电视广告以用户为中心、内容为重点，更好的实现更好的用户匹配。

技术+数据+优质内容，将成为驱动互联网电视程序化购买的三驾马车，实现互联网电视和广告主资源的双效合一。随着互联网电视广告市场的成熟，必将吸引更多的广告主资源，整个大屏生态的爆发蓄势在发。