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2022年福建省广告市场秩序继续稳中向好

2023-01-13 11:19:27 中国质量报

导向监管让广告监管更有为更有位

2022年福建省广告市场秩序继续稳中向好

□ 陈 永 江 岱

发现涉嫌违法广告1.13万条次,总体条次违法率0.03%,互联网媒体和传统媒体广告违法率均在较低位运行……2022年,福建省市场监管局聚焦广告导向监管,强化履职担当,全省广告市场秩序继续稳中向好。

“筑牢广告导向监管底线,就是要始终绷紧‘广告宣传也要讲导向’这根弦。”据福建省市场监管局广告处相关负责人介绍,2022年以来,该局加强“借党的二十大等重大活动开展商业炒作”等广告导向监管,通过成立工作专班、下发文件,坚持预防为先,并加强实地督促检查,层层压实责任,坚决禁止借党的二十大名义炒作谋利。截至目前,福建省立案查处相关导向广告案件40起,罚没款295.1万元;发布涉及导向违法广告典型案例8件,有力维护全省广告市场秩序。

福建省市场监管局还牵头或配合推进文娱领域、校外培训、医疗美容等多个重要专项行动,全省查处相关案件1836起,罚没款1483.31万元,发布典型案例3批次共42个;移送、督导各类案件线索及群众举报件110件、咨询件5件,完成政协提案的答复2件,切实做到件件有落实;审查审批“三品一械”广告1715个,重点领域广告监管成效显著。

目前,福建省市场监管局初步建成省、各相关市市场监管局广告监测的合理架构,与市场监管总局监测有效互补,提高广告智慧监管水平。2022年以来,广告监测达3809万条次,大大高于去年同期的1588万条次。同时,专门下发规范和加强广告监测文件,成为全国较早出台该制度的省份,进一步提高了广告监测质量。该局还部署开展13个广告专项监测,为监管执法提供强有力支撑。

为了提升全省广告业务能力,福建省市场监管局深入开展“岗位大练兵”活动,制定方案,编发《广告监管禁止性条款汇总》,组织开展全省广告业务培训班,邀请全国专家通过线上与线下相结合的方式授课,培训效果得到一致认可。该局还创新培训方式,充分利用互联网开展3场线上培训,近4000人、1500多家企业参与,极大拓展了培训深度、广度和力度,有效提升了全社会合法经营意识,减轻了监管压力,降低了舆情风险,达到了预期目的。

在广告普法宣传中,福建省市场监管局充分发挥广告监管正向舆论引导作用,通过该局微信公众号向全社会发布《“十二个”广告发布禁止性规定》《请注意!医美机构“十二不得”》等提示性公告,还精心制作《“特供”“专供”“蹭热度”等违法广告请叫停!》《擦亮双眼,谨防虚假违法广告!》《医美健康,福气自来》《健康医美需“五看”》《理性鉴别,健康医美》《拒绝美容陷井,切勿冲动消费》6条公益广告短视频,组织全省电视台、广播、公交、户外大屏等媒体大面积广泛宣传展示。同时,引导系统内外人员学习广告业助企纾困政策“一图看懂”图解及《广告业助企纾困“组合式”政策指引》,及时高效地把政策解读传达给广大广告业市场主体。

为持续推进“再学习、再调研、再落实”活动,2022年以来,福建省市场监管局组织开展8批次共38人次参加福州喜喜帮您集团有限公司、百度百纳在线公司等现场调研活动,联合广告行业协会,市、县两级广告监管部门,深入福建海西国家广告产业园区走访企业,实地了解福建省广告业及广告业主的发展规划、发展历程、热点动态、问题难点等情况。

福建省市场监管局广告处相关负责人表示,该局将继续以“干”字当头,更好地把广告监管职能融入到为群众服务的工作中去,争取在新时代、新征程中更加有为、更加有位。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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