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本报讯 （市 闻 记者曹吉根）浙江省市场监管局近日启动化妆品行业“绿色直播间”培育工作，旨在通过业务合规、技能提升、赋能发展三大核心举措，助力美妆直播行业绿色、健康发展。
网络直播已成为化妆品行业极为重要的销售渠道。美妆产品作为仅次于服装的第二大直播带货品类，其通过直播带货产生的交易额在我国化妆品零售市场交易额中的占比逐年提升，呈现出强劲的发展势头。
浙江化妆品产业在全国具有较强影响力，近些年，不少浙江国货美妆品牌迅速崛起，成为市场的佼佼者。浙江省市场监管部门在全国率先开展“绿色直播间”培育，就是要让直播流量充分发挥正向作用，从“人”“货”“场”三要素出发，明确“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容，旨在以示范促规范、以规范促发展。
据了解，目前美妆行业直播中存在虚假宣传、不实营销以及“擦边卖货”等现象，损害消费者合法权益，也不利于行业发展。开展“绿色直播间”培育，可以清理市场乱象，促进行业良性竞争，增强企业发展信心。
今年以来，浙江省市场监管局在全省组织开展“绿色直播为民行动”，开设“绿色直播间”，建立“绿色直播基地”，培育“新秀主播”，收到很好成效。目前，全省已培育“绿色直播间”335家，优选“绿色直播基地”27个，培养专业直播人才2483名。
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