农特产品进景区大有可为

□ 吴学安

近日，宁夏回族自治区中卫市供销集团为开辟农特产品销售新路，积极与沙坡头等著名景区合作，利用景区客流量大、外地游客集中等情况，举办农特产品进景区活动，枸杞、滩羊、葡萄酒等30余种产品精彩亮相，受到了游客欢迎，取得了很好效果。

（据6月23日中国新闻网）

伴随着乡村旅游持续火热，许多当地农特产品快速成为乡村旅游产品。农特产品进景区既促进了农特产品消费，也丰富了游客的旅游体验感，为乡村旅游增加了新看点、新卖点，从而促进旅游业与农业更好地融合，推动乡村振兴不断走深走实。

景区通常是一个地方的窗口，能够生动展示和推广当地的产品、资源和服务，从而吸引外部的关注、投资或合作。从旅游消费角度看，游客到一个地方旅游，希望能看到不一样的风景，吃到有特色的美食，亦即追求特色，而农特产品正好符合这种需求。随着游客对于乡村游多元化、沉浸式体验的需求快速增长，常规的旅游观光已不能满足市场需求，越来越多的新体验正被纳入进来，采摘、购买农特产品就是其中之一。

农旅融合是农业农村发展大势所趋，也是旅游消费需求的热点所在。推动农特产品进景区，要持续利用旅游旺季优势，创新农特产品销售形式，让更多的优质农产品变身旅游“伴手礼”。一方面，推出农旅融合的全新体验，在开发旅游线路、为乡村目的地聚人气的同时，促进农特产品进景区，持续地进行销售和推介，助力当地农特产品销售；另一方面，凝心聚力打造特色农产品和文旅品牌集群，夯实产业品牌根基，擦亮农产品和文旅产业品牌，助力乡村全面振兴，以文旅产业赋能乡村振兴，实现农文旅商融合发展。

在全域旅游发展的带动下，不失时机推动农特产品进景区，以农促旅，以旅强农，探索农特产品与旅游产业融合发展大有可为。要发展好农旅融合，就要调整产品结构，打造更多有差异化、个性化的农特产品，找到农旅融合的结合点，在发展旅游产业中不断培育生态游、乡村游等农旅融合体验产业，把良好的生态资源和乡村民俗文化融合起来，因地制宜地走出一条休闲农业和乡村旅游相结合的发展道路。

《中国质量报》