因利用广告贬低其他品牌 吉利汽车被罚款1万元

因利用广告贬低其他品牌

吉利汽车被罚款1万元

本报讯 （记者 岳 倩）天眼查App显示，近日，浙江吉利控股集团汽车销售有限公司因违反广告法，被杭州市高新区（滨江）市场监管局罚款1万元。

处罚事由显示，5月12日，浙江吉利控股集团汽车销售有限公司作为广告主，在其微信公众号“吉利汽车”上发布《“混”战之王，试过的人都说好》一文，推文利用图表、视频、文字以及媒体人口述介绍等形式，用吉利汽车（星越L雷神Hi-X油电混动版汽车）与日系“两田”（日系的“本田”、“丰田”混动系列）系列汽车作对比，该行为违反了《中华人民共和国广告法》第十三条的规定，构成利用广告贬低其他生产经营者的商品的行为。

对该行为的行政处罚内容包括：责令停止发布广告，罚款人民币10000元，上缴国库。

记者查阅吉利汽车官方微信公众号5月12日的发布内容发现，《“混”战之王，试过的人都说好》一文已被删除。随后，记者在搜索平台上对该标题进行了搜索，依然可以搜索到不少自媒体和吉利汽车各地经销商转发的原文。从文章内容看，吉利汽车邀请了多家媒体，就星越L雷神Hi-X油电混动版与两款日系混动车型（原文中标注为日系混动标杆H与日系混动标杆R）进行了城市节能、城市性能与数字智能等3个方面进行了4项测试。结果显示，星越L雷神Hi-X油电混动版的各项数据与得分全部优于其他两款日系混动车型。例如，星越L雷神Hi-X油电混动版在北京五环早高峰油耗测试成绩为5.08L/100km，日系混动标杆H与日系混动标杆R成绩分别为6.19L/100km、5.34L/100km。

对于此次测试，吉利汽车还邀请多位参与测试的人员给出点评，在推文列出的点评中，有人将星越L雷神Hi·X油电混动版的车机系统比作PS5（索尼公司于2020年11月起在全球发行的家用电子游戏机），并表示“其他混动车型呢，就是红白游戏机，差距一目了然。”另一位参与测试的人员表示：“合资品牌对比自主国产品牌的优势在逐渐缩小。星越L雷神Hi·X油电混动版无论是它的动力、油耗包括内饰的这种高级感，都稳稳秒杀他们（日系混动标杆H与日系混动标杆R）！”还有参与测试的人员表示，星越L雷神Hi·X油电混动版树立了混动车型新标杆。

据悉，产品对比在汽车行业算是比较常见的营销方式，也是突出自家产品优势的重要方式，但是一旦用在广告宣传中，就极有可能涉嫌不正当竞争或是恶意贬低其它经营者，导致构成违法行为。

《中国质量报》