浙江衢州创建广告监测指挥调度平台整治各类广告乱象

早发现 早查处 早净化

浙江衢州创建广告监测指挥调度平台整治各类广告乱象

本报讯 （记者 曹吉根）“培训机构发布推广软文，在‘学霸播种机’这一醒目标题下配上诸多学生领奖的照片，文末再配上‘7次课记住一学期阅读理解单词！……快速提分！’的效果承诺，确实挺有吸引力的，不过这样做违反了《广告法》相关规定。”

浙江省衢州市市场监管局在开展广告巡查监测时发现，当地一家教培公司一则推广“凯亚迪英语”的公众号文章利用学生获奖照片进行宣传、利用受益者学前和学后的成绩作证明。该行为违反了《广告法》第二十四条第（一）项、第（三）项规定，被立案调查并处罚。

这是衢州市市场监管局依托全国互联网广告监测平台，打造智能化、可视化的衢州市广告监测指挥调度平台，整治各类广告乱象，尤其是互联网广告违法问题取得的成果之一。

“立足早发现、早查处，及时消除违法广告不良影响。”据衢州市市场监管局广告处负责人介绍，衢州市广告监测指挥调度平台作为浙江省首个“大屏一览、全量展示”的互联网广告监测系统，集监测、线索派发、分析、平台展示四大功能为一体，在充分利用浙江省广告监测中心大数据、网络取证等先进技术基础上，以分散采集、集中处理为原则，积极扩充信息数据共享支撑能力，实现实时展示可视化广告监测流程、曝光广告违法情况、显示案件办理情况等功能。

该平台对在衢州市影响比较广泛的23个PC端（网站）、5个App应用、32个自媒体（微信公众号）违法广告发布情况进行实时监测，并将监测发现的违法线索第一时间交办给有管辖权的县（市、区）市场监管局进行查处，形成“线索发现—证据固定—条线交办—限时反馈”的互联网广告监管闭环体系，实现广告监测数据服务可持续、可改进。同时，用户可以在该平台上根据网站类别、网站名称、广告名称、日期范围、时间范围、违法情况、广告主等指标查询监测结果，实现互联网广告监测大数据的透明化展示。

当地一家酒类销售公司，在一则推广酒产品的公众号文章中，直接使用行政领导考察酒厂的照片，涉嫌以国家机关工作人员形象进行广告宣传，被监测系统及时发现，经立案调查，对其违法行为给予处罚。

该平台上线至今，衢州市已通过该平台发现24条广告违法线索，交办24件互联网虚假违法广告案件，其中成功办结19件。

下一步，衢州市市场监管局将进一步突出需求导向，在浙江省广告监测中心（全国互联网广告监测中心）指导下，严格遵循统一的数据标准及技术体系，将浙江省市场监管局广告监测运用场景与衢州实际相结合，打造成可复制、可评估、可推广的广告监测“衢州样板”。同时，该局还将探索加强对直播电商行业的监管与引导，破解“品牌自播”等新领域广告监管难点。

《中国质量报》