深圳大浪时尚小镇加速打造区域消费中心新范本

从工业重镇到时尚消费热土

深圳大浪时尚小镇加速打造区域消费中心新范本

□ 傅江平 许创业

纵观深圳的城市发展进程，从罗湖、福田、南山，到宝安、龙华，一个个“城市中心”崛起，无不为深圳市建设“国际消费中心城市”增添了独特的色彩。今年以来，有着“时尚硅谷”美誉的深圳大浪时尚小镇，同样迎来了发展的黄金窗口期。目前，大浪线下消费购物随着大浪商业中心逐步建设成型走向火热，线上直播为当地产品畅销全国打开了新的窗口。这一张深圳北部对标其他区域的商业名片，正加速成为粤港澳大湾区乃至全国商业创新变革的新范本。

时尚消费氛围浓

大浪时尚小镇是“深圳市十大特色文化街区”之一，也是深圳龙华区六大重点产业片区之一。近几个月以来，深圳市疫情防控形势好转，大浪时尚小镇恢复了往日的人气，成为不少深圳市民消费和娱乐的首选之地。

作为大浪街道办的主力商业，大浪商业中心以一己之力推动了大浪商圈的形成与成熟。数据显示，以大浪商业中心为核心的大浪商圈面积已经达到39万平方米，日均客流量约26万人次，工作日客流量约25万人次，节假日客流量约31万人次。2021年4月，大浪时尚街正式开业，这条长1公里的街区，以时尚商品及艺术生活体验为主题，打造成为具有体验感的国际化时尚、展示、休闲、创意街区。根据计划，龙华区将以大浪时尚小镇为依托，加快地标式商圈、特色商业街、旗舰店、工厂店等多层次商业消费空间建设，推进国内设计品牌、全球时尚品牌、轻奢时尚品牌聚集，打造国际化时尚消费街区。以夜经济与时尚消费两条腿走路，全力提升商业品质。

据了解，大浪片区一度以工业闻名，是深圳的工业重镇，拥有200多个工业园区，工业企业6400多家，规模以上企业800余家。2006年，挂牌成立的大浪街道办将目光锁定在时尚创意产业，重新定位大浪服装产业聚集地，提出以建设世界级时尚产业集群和“两区三中心”为目标，着力打造时尚企业总部集聚区、时尚创意人才集聚区、时尚创新中心、时尚发布中心和时尚消费中心。大浪的时尚消费“基因”也由此被激活。目前的大浪时尚小镇，已有700多家时尚企业入驻，2021年小镇时尚产业产值达到73.9万元，成为全国标杆性产业聚集区，造就了“全国女装看深圳，深圳女装看大浪”的美誉。

大浪的“消费战略”，不仅仅体现在线下消费的持续火热，还体现在数字化浪潮的势不可挡。近年来特别是疫情发生后，大浪抢抓新经济机遇，积极引导和扶持数字产业发展。电子商务及直播行业表现突出，已成为大浪企业转型升级和高质量发展的新动能。据了解，大浪辖区从事电子商务及直播行业的规上企业超过50家，目前已引进10余家时尚直播机构。

云端秀场、网络直播，形成线上线下融合发展的新格局。“2020年疫情发生后，影儿大力开发新零售平台，线上销售占整个集团销售的20%。目前，线上销售占据了集团销售的半壁江山。”深圳影儿时尚集团有限公司相关负责人表示。这家拥有10个品牌，年产值接近百亿元的大型服装企业，在疫情下成功实现销售转型，集团营收稳步攀升。

新模式、新技术、新理念的注入，也让大浪时尚小镇这个曾经以加工制造为主的服装产业基地，在全球时尚产业发展中找到新坐标，成为世界消费品舞台上一股来自东方的新势力。

时尚产业底蕴足

工厂车间内，缝纫机“嗒嗒”声响起，一排排服装成品从智能生产线上涌出，被打包运往国内外各大商场售卖。这是大浪时尚小镇某品牌“龙华智慧工厂”的一个生产场景。据了解，这里的女装生产被智能设备分解成两万多个“零件”。工厂可以根据需求，将“零件”进行千变万化的组合，确保每件衣服“不撞衫”，以契合现代消费者个性化需求。这是大浪产业数字化转型的缩影。

近年来，大浪时尚小镇推进时尚产业数字化转型，加快推进大浪时尚学院、时尚酒店、交通配套等重点项目，推动产城融合与数字化转型，以数字化推动品牌的创新能力不断增强，为“大浪产品”赢得市场青睐提供了重要支撑。

据大浪时尚小镇建设管理中心统计，该小镇服装产业已从低技术含量、低附加值、出口加工型向高技术含量、高附加值、自有品牌型模式转变，ERP系统、CAD、三维设计、RFID技术等高新技术，在企业营销、生产管理、研发设计、生产监控、市场推广等环节得到有效运用，75%以上的服装企业将销售额的5%至15%作为研发设计经费。

在丽荣鞋业的自动排版切割车间，给皮张规划排版的不再是资深师傅，而是智能算法。目前，百丽正在探索规模定制的商业模式，以采集脚型、脚型大数据研究为基础，对定制业务梳理和推广，最终实现供应链改造，自主研发的AI全自动真皮伤残检测系统、自动排版系统、数控切割系统，已经成为丽荣鞋业鞋履个性化定制和精益化生产的有力工具。

政府服务层面，大浪时尚小镇则大力推动产业载体建设，打造优质产业空间。其中，大力推进园区综合整治提升，推动产业空间持续拓展，如以英泰智汇城等为载体，谋划高端电子信息产业落地聚集，打造产业转型升级发展引领区。通过组织政策宣讲会、企业群、电话咨询、上门走访等方式将市、区惠企暖企政策“送货上门”。

依托自身时尚品牌优势、科技优势，以及粤港澳大湾区的国际商贸流通和消费市场网络优势，这座昔日的服装产业小镇，正走出一条“产销两旺”的时尚产业发展特色之路。

《中国质量报》