童装：市场刮起“国潮”风

□ 本报实习记者 贾润梅

近年来，中国元素越来越受到国内外设计师的喜爱，国潮大热，众多高端童装品牌都走上了国潮的道路。

什么是国潮？国潮的核心底蕴是“国”，是传承上下五千年的中华文化；表现形式是“潮”，是将传统文化精华结合当下新人群、新技术和新场景后产生的新展现方式。当文化与物品以新的方式相结合，就是国潮，国潮童装便是其中的一种表现形式。

国潮童装与中式童装有什么区别？相较传统中式风格，国潮童装更关注设计创新、更加注重衣服品质、品牌以及设计理念，融入国内新潮流文化元素。国潮童装潮味更足，市场欢迎度更高。

王 磊 摄

国潮童装订单量迅速增长

目前，全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利，童装市场却一直蒸蒸日上。根据Grand View Research数据显示，2018年全球童装的市场规模为1856.8亿美元，2019年增长到1972亿美元，到2025年有望突破2800亿美元。

随着童装市场规模的逐渐扩大，我国的童装消费也呈现出分众化趋势。据第一财经商业数据中心（CBNData）消费大数据显示：童装消费者形成了一定的服饰偏好，受成人国潮流行服饰的影响，国潮童装线上订单增长69%，是增长最快的童装风格之一。

“国潮崛起”是近几年较为火热的话题，也是实实在在的消费趋势，越来越多的高端童装品牌走上国潮的道路，将文化与品质巧妙地结合，通过对中国文化的挖掘与创造，走向了广阔的大众市场。

2021年秋冬季的高端国潮童装充满了特色鲜明的古风元素，如中国人物、锦鲤、京剧等。它们结合当下的潮流，运用色彩明快、简练生动的造型、醇厚朴实的意境，增添灵动的趣味性，成为当今童装界青睐的新时尚。

运动领域也是国潮童装的主场。不少国内知名运动品牌将中国传统文化元素融入童装现代时尚设计之中，其设计完美契合了众多年轻消费者的审美，引发了国人的共鸣。博大精深的汉字元素也是今冬国潮童装的一大卖点。中国汉字博大精深，智慧灵秀，承载着独特的文化内涵和艺术美感。

别具一格的印花元素也受到国潮童装的重视。中国传统印花图腾经久流传，精巧细致，往往被赋予吉祥祝福的美好寓意。一些国潮童装品牌将中国传统印花融入产品，将传统图案运用在成衣印花上，彰显了织物的纹理，提升了衣服的立体感，促进国潮的多元化发展。

国潮童装怎能缺少经久不息的复古元素。复古元素为国潮注入了更加丰富的含义，既有文化底蕴又有新鲜元素，既有怀旧色调，又有现代色彩的点缀。复古的童装，耐看又时髦，让孩子也穿出了气质美。

国潮童装的兴起不是偶然

国潮可以用两个维度概括，中国风格+中国品牌，这与年轻一代父母的消费观不谋而合。2021年5月，CBNData发布的《90后、95后线上消费大数据洞察报告》以及艾瑞研究院发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示，当前90后、95后作为主力消费者，购买服饰时更倾向于原创设计，为孩子消费时希望给孩子放心且独特的选择，更信赖国货。

年轻一代父母的消费选择道出了国潮童装接受度高的两方面原因。一方面，90后年轻父母的消费理念更强调自我，渴望独一无二的风格，并对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力。另一方面，逐渐成为消费主力的年轻一代父母在其成长环境中，切身感受到国家实力的变强，受文化认同感以及国货品质提升等综合因素的影响，意识到国内外品牌产品在使用和观感上的差距并没有那么大，对国产品牌的评价体系愈发客观。基于此，广大消费者对本土运动品牌的态度不断提高，国潮童装所独有的文化属性得到进一步彰显，迎来了黄金行业机遇。

廖文静 摄

对此，分析人士表示，高端国潮童装的发展，看似受一系列热点事件而推动，但实际上，背后也离不开其数年来在我国童装品牌推广和转型升级上的努力。

打造本土品牌。2017年10月，李宁以中华传统文化与时尚文化元素有机融合的“国潮”理念，推出崭新的品牌形象——“中国李宁”，并多次登上国际时装周，成功将“时尚潮流”塑造成自己的标签。

重塑销售渠道。随着电商平台、直播带货等成为中国消费市场主流销售渠道之一，越来越多本土国潮童装品牌走向了线上带货、线下零售的“两条腿”并行之路。线下，不少品牌在不同城市推出旗舰店、快闪店、概念店等，让国潮童装被更多的消费者注意到。线上，则通过电商主播、童星代言等多渠道带货的形式，吸引更多消费者。

值得注意的是，国潮童装兴起的背后，是底蕴深厚的中华文化和越来越强的本土品牌在支撑。国潮兴起不是一时的文化复兴，不是一味追求标新立异的风格，而是更好地平衡传统与潮流二者关系的结晶。国潮童装巧妙地运用中国传统元素而不显得浮夸，时尚潮流的款式中又有独特的传统元素，这是许多消费者的关注点。

欧睿咨询统计数据显示，2006-2020年，童装市场规模占整个服装市场的比例整体呈现先降后增的趋势，童装作为服装的细分领域之一，未来发展空间巨大。专家建议，高端国潮童装作为童装市场的细分领域之一，可以从以下几个方面提升品牌竞争力。要强化原创设计，培养品牌调性。要丰富国潮艺术元素，提高国潮童装设计的审美标准，推动国潮文化快步发展，致力打造儿童国潮民族品牌，成为儿童国潮文化引领者。要赋能IP，加深跨界合作，以IP赋能增加品牌附加值，满足消费者个性化需求。要对标国际优质产品，直面竞争压力，在提升质量和提高创新性上下功夫，提高品牌竞争力。

有关报告数据显示，国潮在过去10年关注度上涨528%，如今的国潮已经迈入3.0时代，国潮品牌在年轻人服装市场里占到330亿元到350亿元左右。这表明，国潮童装正迎来良好的发展势头。高端童装品牌要抓住国潮兴起的契机，全力打造国潮原创品牌童装，打造系列国潮童装单品，呈现复古国潮、现代国潮与时尚高街的不同国潮特色。

消费提示

在最近几年的童装国家监督抽查结果中，重金属、增塑剂等项目超标的情况已经比较少见，但是过长的绳带、不牢固的小装饰物等影响健康安全的情况，还是多次被发现。

近日，市场监管总局抽查了15个省、市，157家企业生产的163批次儿童及婴幼儿服装产品。检验的159批次产品中，有26批次产品不合格，批次不合格发现率为16.4%。目前，市场监管总局已将监督抽查结果通报给相关企业并责令整改，同时要求相关电商平台对不合格的儿童及婴幼儿服装进行下架处理，并落实质量管控业务，进一步强化对平台内经营者的管理。

相关监管部门提示，消费者在选购国潮童装时，除了关注产品的品牌、价格、款式等因素外，还需要关注以下问题：

一、选购常识

1.看标识。童装使用说明标签主要包括以下内容：制造商名称和地址、产品名称、产品号型、纤维成分和含量、产品等级、安全技术类别、执行的产品标准、维护方法等。缝制在可贴身穿婴幼儿服装上的耐久性标签宜选择柔软的材料制作，缝制的部位应避免直接与皮肤接触，以防擦伤婴幼儿皮肤。

2.看面料。因儿童好动且易出汗，应尽量为孩子挑选面料舒适性较好的产品。柔软、透气、吸湿性好的纯棉面料不失为佳选。如果选择锦纶、聚酯纤维等化纤面料的服装，应以穿着舒适为宜。另外，一般有害化学物质多隐藏在涂层、染料中，所以家长们为孩子选购直接接触皮肤的服装时，宜选择淡色系和印花少的衣服。

3.闻味道。建议家长们选购衣服时闻一闻衣服的气味，如果有刺鼻性气味、霉味，或者较大的香味，这类衣服不宜购买。

4.看外观。选购时，打开包装检查衣服是否有影响外观的表面疵点，在接缝处可用手拉一下检查是否脱缝；仔细查看衣服上的小部件，检查拉链是否顺滑，纽扣、拉链头、绒球等小附件是否牢固、不易脱落，纽扣、亮片、拉链齿等部件是否有锐利尖端和边缘，防止对孩子造成伤害。

5.有绳带的服装请慎购。选购幼童（7岁以下）服装时，尽量不要购买脖子或帽子上带有绳带或腰部绳带超出服装底边的童装。选购大童（7至14岁）服装时，尽量不要购买脖子或帽子上绳带有自由端的童装。尽量不要购买背部有绳带伸出的童装以及绳带超出裤脚底边的裤子，以及绳带末端有打结或使用立体装饰物的服装。

二、使用常识

1.穿前请水洗。新衣服穿着前最好先用清水洗一洗，并在太阳下晾晒一段时间，这样不仅可以去除运输过程中沾染的灰尘，还可以去除加工过程中的化学残留物质。

2.洗涤忌干洗。婴幼儿服装切记不要干洗，干洗剂中可能含有刺激婴幼儿皮肤的有害物质，应尽量按照服装耐洗标签中的洗涤说明进行洗涤维护。

3.储存要合理。过季衣服储存前，一定要清洗干净，并晾晒充分，避免衣服上的潮气和细菌残留。储存时，尽量不要放置樟脑丸等驱虫剂，防止部分驱虫剂挥发的有害物质被衣服吸收，影响孩子身体健康。

《中国质量报》