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拼多多百亿补贴中秋饕餮美食

2021-09-16 10:46:09 中国质量报

质优价美 轻松兼享

拼多多百亿补贴中秋饕餮美食

中秋小长假转瞬即至,“十一”黄金周也紧随其后。个别地区零星的疫情可能改变了部分人长途旅游探亲的计划,但亲朋好友间的欢聚宴饮,仍是填满长假的优选项。各种农货在人们采购清单中必不可少,月饼和螃蟹等应季美食,也成为给远方亲友捎去问候的“信鸽”。

拼多多平台数据显示,随着中秋节临近,月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量涨幅明显。根据节日市场需求,拼多多也加大了对食品、保健品、水果生鲜类产品的补贴促销力度。拼多多中秋大促负责人介绍,此次预计有100万款食品类商品以直降到底的方式参与大促,此外还有大牌5折、9.9元抢月饼、跨店满60返6等福利,让消费者以更实惠的价格,购买到包装精美、口味丰富、品质可靠的中秋礼品。

从看价格到看原料,品质健康月饼受追捧

有人调侃,中国的节都和吃相关。中秋节如果吃不上月饼,人们的心里的确会觉得缺了点儿什么。拼多多数据显示,截至9月上旬,稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等老字号品牌,多款月饼的销量已达到10万+。

“孩子就爱吃嘉华的云腿月饼,已经吃完一盒了,再到拼多多上拼一盒去。”北京消费者张女士表示,她的女儿在外地上大学,寄月饼,不仅是为了安慰在异地过节的孩子,也是为了寄托为父为母的惦念。“拼多多上嘉华鲜花饼旗舰店的精致云腿月饼80克的月饼8块一盒,补贴后才58.5元,超值。”张女士说。

在嘉华云腿月饼的评价中,有多位消费者表示是多次拼单。一位显示“3次拼单该商品”的消费者评价说:“吃云南昆明的月饼好多好多年了,吃嘉华家的月饼鲜花饼也好多好多年了,以前是昆明的朋友寄过来,现在网购比门店买便宜哦,物流很快。”

香港美心月饼是近年来月饼市场中的“新秀”,也是拼多多百亿补贴的“常客”。中秋美食大促中,美心流心奶黄月饼官方补贴80元,参与万人团拼单仅需268元,港式中秋送礼礼盒包装送人自留都合适。拼多多数据显示,美心月饼的销量相比8月上涨71%。

月饼虽美味,但其高油高糖的配方,也令一部分消费者“敬而远之”。为满足这部分消费者的需求,不少商家还适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点。比如,元朗荣华的低糖双黄白莲蓉月饼600克4枚装,官方补贴82元,仅售129元;稻香村糖醇福月礼盒月饼,也受到年轻消费者的欢迎。

中秋吃蟹:分级标准为你把关,百亿补贴给你实惠

俗话说“西风响蟹脚痒”,说的就是在每年的中秋时候,螃蟹黄满膏肥,是最佳的饮食时机,中秋节吃螃蟹大闸蟹的习俗也是由来已久,洪泽湖大闸蟹也迎来了一年一度的开捕季。拼多多2020年9月-11月的大闸蟹销售数据显示,除阳澄湖产区的大闸蟹外,消费者更习惯于购买洪泽湖、固城湖、太湖等产区的“不贵好蟹”。其中,苏锡常及杭嘉湖地区尤其偏爱洪泽湖大闸蟹。

然而人们常常对网购大闸蟹的质量心中没底。对此,2020年9月拼多多宣布联合江苏省淡水水产研究所,共同制定“长三角云拼大闸蟹产业标准”,优化养殖模式,完善大闸蟹电商销售标准,以期帮助蟹农节约养殖成本,规范商家行为,打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象,让消费者安心吃蟹。

时隔一年,2021年9月13日,江苏省淡水水产研究所联合拼多多发布了“长三角河蟹分等分级标准”,在市场现有的通用规则基础上,对大闸蟹的检测方法、质量评定方法、包装运输和贮藏等方面,确定了新的商品标准。

据江苏省淡水水产研究所种质与育种室主任葛家春介绍,这一标准经过一年的市场调研、样品检测和以往10余年积累的数据分析,项目组完成了标准文本,包含农兽药残留限量、其他有毒有害物质限量安全要求、规格分级要求、品质等级要求以及各项指标的检测方法,为大闸蟹网络销售提供了质量标准。

“这次标准的制定和实施,旨在为消费者提供质量评判的明确依据。”葛家春表示,同时,希望最终可以引导养殖企业更加注重大闸蟹的品质,提升产品的质量和品牌形象,实现产业的良性发展。

据了解,为了让优质的大闸蟹火起来、让蟹农的钱袋子鼓起来,从今年的金秋消费季开始,拼多多将持续与洪泽湖、固城湖、白荡湖等各大湖区合作,加大资源投入,探索并推行统一的大闸蟹电商销售标准,加速推动优质河蟹的消费普惠,助力各大大闸蟹产区的区域品牌升级。

“只有建立并不断完善大闸蟹电商销售标准,才能从源头出发,带动蟹农提高市场竞争力,同时规范商家,打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象,为消费者提供始终如一的优质螃蟹。”拼多多相关负责人表示,平台将严格执行上述标准,从江苏各产区起步,逐渐推广至更多产区。

标准,成为消费者消费信心的基础。根据拼多多数据显示,进入9月,平台大闸蟹销量(含蟹券蟹卡)环比增长83%。

丰收节叠加百亿补贴 力保中秋“菜篮子”

“过节了,吃点儿好的!”这大概是国人过节时说的最接地气的一句话了。虽说中秋不比过年,但家家户户也会为即将到来的团圆家宴和走亲访友早早筹备,质优价美的农货和包装精美的农货礼盒,成为了这个时期热门的商品。

据悉,此次“中秋相惠 今夕团圆”中秋节大促,得到了拼多多“百亿补贴”的大力支持。目前,线上优惠活动不仅覆盖了食品、饮料、酒水等快消品,还对蜜汁红柚等应季水果和农副产品实施了大额补贴。拼多多数据显示,福建平和的国家地理标志产品琯溪蜜柚、被誉为石榴中“爱马仕”的四川大凉山软籽石榴,在数家店铺销量均达到10万+。

从农业起家的拼多多,从未放松对农业领域的关注和投入。8月17日,拼多多启动的第三届“农货节”,重点对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴,覆盖400多个优质农产区,首批上线的精选农产品以及农副产品将突破1000款,包括寿光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大连瑶柱、会理石榴、万荣苹果、枞阳鸡蛋、周至猕猴桃、洪泽湖大闸蟹、香格里拉松茸等。在丰富消费者的“菜篮子”的同时,也有力地推动各地农业产业升级。

9月7日,由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季也正式启动。作为主要参与平台之一,拼多多同时上线“多多丰收馆”,并正式启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”一系列电商助农活动;在9月23日“丰收节”当天,拼多多还将作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴,通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货,与全国人民一起促消费庆丰收。

拼多多相关负责人表示,平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源将向“丰收馆”全面倾斜。据透露,“百亿补贴”涉农商家已突破1万家。

不仅是在销售端,在第二季度财报发布后的业绩电话会议上,拼多多董事长兼CEO陈磊表示,致力改善农业,是拼多多自成立以来最重要的战略。拼多多专门设立100亿元农业科技专项“百亿农研专项”,持续面向农业及乡村的重大需求,推动农业科技进步和科技普惠。同时,拼多多正在思考和探索如何在食品稳定供给、食品质量安全和农业食品技术方面发挥作用。

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《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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