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老字号上市是机遇更是挑战

2020-08-17 10:54:06 中国质量报

□ 吴学安

400岁的剪刀、300岁的扒鸡、99岁的粽子……近年来,不少已进入耄耋之年的老字号企业开始谋求上市,期望通过资本市场的输血来完成品牌的进阶。

资本市场不相信年纪,只相信产品质量、服务魅力和营销实力。对于老字号而言,上市是一种融资创新,是一种二次创业、二次发展的机会。上市可以为老字号吸纳更多资金,拓宽发展的空间,提供更多发展机遇。老字号更该让其经营管理理念“上市”,积极对接现代管理理念,对接现代营销方式,对接消费者的口味和需求。同时在产品创新上练好内功,不断打造消费者喜爱的新产品。

对于老字号而言,顺利上市并非终点,而是开始,如果不能继续保持盈利,随时有可能被市场淘汰出局。老字号与资本市场碰撞需要定力,当庞大的资金涌来,企业应该利用这种机会不断革新产品,将其当成“二次创业”的启动资金,做大做强主业,而不是一门心思从投资者手里“圈钱”。揆诸现实,有些老字号在上市之后也没能焕发第二春,反而遭遇“第二困”,经营状况持续下滑。2020年5月,在新三板挂牌的162岁的天津“狗不理”黯然退市摘牌。

老字号入市被誉为老字号的“二次创业”,但是入市并不等于“水到渠成”。虽说,老字号企业有故事、有底蕴、有情怀,但是获得资本市场通行证靠的绝不仅仅是头顶“老字号”的光环,还得是实打实的盈利。一方面,老字号的生命力在于创新,也正是不断创新才成就了老字号。老字号应该增加融资的灵活性,改变比较单一的股权结构,多元吸纳资金,优化治理结构;另一方面,老字号应瞄准不同消费群体的消费需求和消费能力,灵活打造价格策略,分层制定产品或服务的价位,这也是老字号健康发展的重要保障。

目前,A股市场里的老字号上市公司将近50家,主要集中在白酒、中医药、餐饮、调味品等领域。而场外,还有一批老字号在积极申请A股市场的“入场券”。在市场上同质化产品越来越多的今天,即将上市的老字号们必须清醒地认识到,企业之间的竞争就是品牌的竞争,没有多少企业能躲过市场的暴虐。学会创新扬弃和回报投资者才能在资本市场上行稳致远。

《中国质量报》

(责任编辑:水川)
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