“消费券”带动深圳市场强势复苏

“消费券”带动深圳市场强势复苏

“消费抵扣”广受市民欢迎 助力企业过难关

□ 本报记者 傅江平

4月26日，“2020首届深圳体育消费节开幕仪式暨线上平台启动仪式”在深圳举行。这场汇聚了100多家体育企业的优惠活动向深圳市民发放超过5亿元的体育消费券，不仅激发了消费者的热情，更推动着深圳市以消费券形式刺激消费增长的策略继续走向纵深。

以消费券刺激消费，是深圳市应对疫情导致的消费市场下行压力增加而推出的重要措施，对提振深圳消费市场发挥了重要作用。这类消费券可以让消费者在消费时享受到一定程度的优惠，而优惠的部分，大都由深圳市政府补贴给店家，从而给消费者和店家带来“双赢”。

截至4月22日，深圳累计有罗湖区、福田区、龙华区、宝安区等6个区启动了促消费活动，即将派发的消费券总额达到3.4亿元，涵盖零售、餐饮、汽车等各类大众消费领域，有效期大都持续至今年6月。其中，宝安区消费券总金额为两亿元，为发放消费券金额最高的区。

记者了解到，此次全市范围的消费券发放行动，各区在深圳市政府的统一指挥下，均在各自发展特色的基础上发挥了各自的优势。比如龙华区发放800万元服装消费券，鼓励消费者前往大浪时尚小镇购买时尚服饰。宝安区与京东集团联合开设“宝安优品专区”，共提供22万张总价值5000万元的消费券，涵盖宝安区的小家电、食品、家居等行业企业。龙岗区则举办“春暖龙城·约惠龙岗”购物节，活动内容包括20余场主题活动、100余种促销项目、各品类商品抵用券、网络直播带货。

为响应国家扶持政策，深圳各发放消费券的辖区也为汽车消费拨出“专款”。罗湖区5000万元促销费资金中，1000万元专门用于促进汽车消费。龙华区对于购车的用户，符合相关条件的给予每人每辆2000元的消费补助。龙岗区甄选30家汽车品牌4S店参与1元抢购3000元购车券促销活动，其中既有奔驰、宝马、保时捷等品牌，也有比亚迪、东风日产、一汽大众等。

“消费券的目的在于帮助各辖区企业拉动消费，但对于消费者而言，其消费行为并不会受到区域限制，消费券使用的方便性得到体现。特别是一些线上平台和连锁店所派发的消费券，消费者几乎可以在全市各个辖区完成使用。”有业内人士告诉记者。这是此次大规模派发消费券能够有效刺激消费的重要原因。

真金白银的优惠成为提振深圳消费市场的一管强心剂。目前，深圳多个商圈，多家商场、店铺、餐厅，都有市民使用消费券。使用消费券来抵扣部分费用，逐渐成为深圳市民在消费时的一个“常规操作”。许多市民纷纷在朋友圈晒出抢券实况和消费成果。

“市民在使用消费券后，支付的钱以及相应的补贴金额会同一时间打到商家的账户。这不仅惠及消费者，也保障了商家的现金流。”某品牌连锁餐饮负责人表示。

就目前来看，随着消费券的持续发放，深圳市多项消费市场发展参数持续向好，市场消费活力不断激发。各区公开的消费数据显示，消费券对辖区餐饮业、零售业消费的刺激和带动效果明显。福田区已发放的消费券直接撬动辖区零售消费的杠杆率为7.28倍，相当于每10元的消费券就可直接撬动72.8元的消费额。宝安区发券一周，已核销50万元，带动交易总额1031万元，拉动消费金额超20倍。截至4月22日，罗湖区消费券带动交易总额9600万元，拉动消费金额近20倍。

从行业角度来看，消费券对行业发展所起到的促进作用同样不小。由美团研究院发布的《消费券带动餐饮消费——2020年清明节前后深圳市餐饮消费复苏大数据报告》显示，疫情期间，深圳市餐饮业复工情况持续优于全国平均水平，截至4月11日，复工率达到88.5%。餐饮消费方面，截至4月11日，深圳市到店餐饮消费规模达到过往正常水平的104.0%，外卖餐饮消费规模到110.2%，两项数据均超过清明节假期期间的峰值水平。“抓好分区分级精准防控，借势重大节庆活动拉动消费复苏，联合互联网平台发放消费券，是深圳餐饮业在疫情期间得以迅速复工并实现消费复苏的重要原因。”美团相关负责人说。

消费券策略有效助力深圳消费领域企业度过了发展难关。京喜平台上的“吉侬坡食品拼购旗舰店”就是一个典型的例子。吉侬坡运营部负责人翁志立介绍说，在深圳市政府推出消费券策略之前，疫情打乱了一切。该店2月便开始以低于成本价30%～50%的价格亏本售卖商品以自救。由于人力成本及库存积压所带来的生存压力不断增加，吉侬坡公司员工一度由20人减到10人。

“宝安区政府和京东的合作，对我们团队来说是一场及时雨。”翁志立说。政府补贴+平台流量的双向支持，让吉侬坡绝处逢生。加入消费券派发行动中后，吉侬坡在京东上的销售额增幅达到280%。翁志立预计，到6月，其店铺销售额能达到500万元，这一数字甚至高于其在疫情前对店铺经营状况的预期。

有业内专家预测，随着五一假期的到来，未来深圳市政府和企业的这种良好合作将形成更强大的合力，在让消费持续提升市民生活质量的同时，成为推动经济前行的稳定引擎，从而扩大各种优惠措施叠加的“乘数效应”。

《中国质量报》