杭州有了专门拍微电影的公司一分钟报价10000元

    陈书舫

   如果用一个字来形容近年的媒介特征，那必定是“微”，微博、微信、微电影……逐渐从新兴走向主流。不久前，微电影专业拍摄机构杭州中闻影视入驻西溪创意产业园。虽然目前微电影赢利模式尚不十分清晰，但中闻影视负责人华央对微电影“钱景”看好：“媒介碎片化是大势所趋，中国网络受众有七个亿，这个市场无限大。”

    品牌赞助模式唱主角

   中闻影视负责人华央最近异常忙碌：为西溪湿地拍摄的微电影剧本已经修改到第七稿，正进入筹拍阶段；而另一部讲述新疆和田尼雅古城神秘历史的《梦幻尼雅》即将于下月底开拍，后者来自于浙商在新疆的一个投资项目。

   这也是当下许多微电影的生存状态。以品牌方投资为主，在剧情中植入广告，微电影成为备受追捧的新营销方式。

   这几年涉足微电影拍摄的广告公司不在少数。杭州著名的广告公司思美传媒和博采都在加速向微电影领域进军。思美还拿到了去年金鸡百花电影节上的“微电影发展特殊贡献奖”，与浙江传媒学院合作设立了“思美传媒微电影基金”。

   业内对去年微电影市场规模的估算超过100亿，这其中多数来自赞助商相当于在广告市场里分了一杯羹。这也是目前比较确定的一种赢利方式，广告定制、广告植入、广告贴片，构成了现在微电影的主要盈利轮廓。

    报价每分钟一万元

   华央对微电影的定义是“要有人物、故事、矛盾冲突、情节高潮，凡电影具备的要素都要有”。微电影不是广告片，不是宣传片，不是风光片，在属性上来说，更像是电影。

   “我们拍《情迷大峡谷》时，一支队伍里有导演、演员、场记、灯光、录音、美工……拉出去浩浩荡荡23人，其实拍起来和真正的电影一模一样。”

   这样的拍摄要求也导致成本上涨，中闻目前的对外报价是一分钟一万元，在华央看来，这是拍好一本“真正的”微电影的必要价格。

   在他看来，当前微电影虽然与广告脱不了联系，但完全依赖观众主动点击，这对微电影的艺术性和创意提出了更高的要求。“就像赵本山的小品，里面也有植入广告，但只要故事好，还是会有人愿意看。”

    尽管微电影与广告的结合是实践成功的赢利模式，但这一前景并不被看好。

   浙江传媒学院文学院副院长鲁连显认为，没有人会一直有热情看广告，即使现在不少定制的微电影广告取得了不俗的点击率。“但是在港澳地区，这种将微电影当作了另类广告的方式，已经导致微电影名声被做臭了。”

   鲁连显说，精彩的剧情是吸引观众主动点击，借人际完成转发的唯一筹码。微电影想要长久地走下去，必须完成商业广告载体向艺术作品的转变。

   华央认为，这是微电影必然要走过的一个阶段。“虽然现在来看广告商投入拍摄的微电影占了上风，但我们回过头来看上世纪八九十年代的电视剧，也基本上是靠赞助生存，但未来随着拍摄模式的成熟，艺术水准的提高，微电影会逐渐走向版权模式。”