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电视剧《金太狼的幸福生活》翻拍成电影，下周将登大银幕；功夫片《叶问》由福纳影视投拍同名电视剧，下月将在江苏综艺频道播出；穿越剧《宫》的电影版今夏公映；《甄嬛传》正在集结原班人马拍电影版……影视套拍热潮近来愈演愈烈。
热门题材拿来就用，套拍正流行
电视剧火了就趁热打铁推出电影版；电影热了就赶紧翻拍电视剧，这样的套拍模式在近几年掀起热潮：《失恋33天》、《巴啦啦小魔仙》、《宫锁心玉》、《武林外传》、《将爱情进行到底》、《奋斗》、《甄嬛传》、《叶问》……
一个好故事、好题材，在影视剧市场意味着无限商机，与其花力气找本子，不如图省事把现成的热门题材拿来就用。电影《金太狼的幸福生活》宣传方告诉记者，在看到同名电视剧播了几集势头不错之后，投资方就立刻启动同名电影的筹备。以800多万成本赢得3亿多票房后，电影《失恋33天》迅速成为一个品牌，投资方完美世界影视公司表示，拍《失恋33天》电视剧，是为了延续电影的品牌效应，电视剧甚至还请来电影版的导演滕华涛监制。“凭借原版电视剧（电影）的辨识度，既有观众缘，又省却了大笔宣传费，至少在宣传上能起到1+1大于2的效果，是对资源的二次利用，可以充分发挥原作的最大价值。”业内人士表示，尤其是在一部影视作品宣传费已经占了总成本三四成的情况下，套拍流行也就不足为奇。
失败案例不少，套拍有风险
一些热播剧改编成电影都获得了不错的票房，电影版《杜拉拉》《手机》成功后，同名电视剧也取得了不错的收视成绩。不过，影视剧套拍的失败案例也不少。
电视剧版《奋斗》当年在荧屏上刮起了一阵青春风潮，还捧红了佟大为、王珞丹、朱雨辰等多位青春明星，但启用了李晨、董璇等明星的电影版公映后在影院“几日游”，总票房仅500万左右。同样失败的例子还有电影版《马文的战争》，林永健和宋丹丹主演的电视剧曾掀起收视热潮，但改编成电影后无人问津，票房只有几十万。上月公映的《杨光的幸福生活》也是票房惨败的例子。
这些活生生的案例都在提醒影视从业人员：“套拍有风险，投资需谨慎”。
分析观众是关键，套拍不是“借壳上市”
在总结这些失败教训时，有业内人士表示，电视剧和电影的观众群交集不大，想要套拍成功，题材的选择相当关键，“《马文的战争》《杨光的幸福生活》等讲述的都是家庭矛盾，其电视剧收视观众基本在40岁以上，平时很少进影院；而电影的主流观众是年轻人，家庭题材吸引不了他们。相比之下，《武林外传》和《将爱情进行到底》套拍的成功率就比较大。”
“创新是关键，同样的题材，怎么拍出新意来，对影视工作者是个考验。”福纳影视董事长、《叶问》总导演范小天称，在电影《叶问》之后投拍电视剧《叶问》，肯定要有新的尝试。“除了武侠，叶问身上还有什么可挖掘的？我们拍这部剧就是一次追求人学和文学的尝试。”该剧在山东等地播出好评如潮，并被香港TVB买下全球播映权。《叶问》南京研讨会上，著名作家黄蓓佳评价称，“用儒家的观念阐发了一种英雄主义，反映了知识分子的价值观、人生观与战争观。”
电影《金太狼的幸福生活》导演李爽也承认，抱着借电视剧的东风让电影票房火一把的心态来拍摄是不对的：“像‘金太郎’这种题材，想把电视观众吸引进影院不容易，想要吸引更多观众走进影院，先把电影拍好才是关键。”
“套拍不是借壳上市，也不是简单的‘注水’或‘缩水’，而是对同名剧有适应各自艺术形态的新鲜解读，最终才能在口碑和票房上征服观众。”影评人禾刀表示。
本报记者 罗薇薇 邢虹
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