岳阳楼推答题促销活动获赞：景区营销可以很有文化

   背一背和景区有关的古文经典，答一答和景区相关的历史知识，无形中把一些人的走马观花变成了“深度游”，这样的互动怎能不吸引游客？

   清明将至，岳阳楼推出一项优惠活动：游客只要正确回答有关景区的历史文化知识，就可以获得“免费通行证”，畅游岳阳楼。

   在景区门票“涨声一片”的大背景下，任何优惠活动都可能引起舆论关注。此前，花果山“属猴”游客免门票、河南老君山景区“李耳后人”免费参观、桂林公园女性短裙不超38厘米可半价入园等促销活动都曾引发热议。只不过，这些优惠大多被冠以“另类”或“雷人”，甚至被指恶俗。

   景区优惠，游客得利，我们当然赞成。只是，优惠要有“能被游客接受的理由”，至少不那么荒诞。与那些“另类”“雷人”的优惠条件相比，岳阳楼“答题免门票”活动就显得很别致。

   都说中国文化博大精深，若将文化精粹与景区内涵相融，在推广景区的同时为景区发展注入文化因子，也顺道让游客多掌握些景区历史、文化，何乐而不为呢？事实上，今年春节期间，岳阳楼景区就曾开展“背《岳阳楼记》，领免费门票”特别活动，正月初一至初十，万余名游客通过背诵登上岳阳楼。据说很多人是“临时抱佛脚”现场抢背，可想想那么多游客朗诵着“不以物喜，不以己悲；居庙堂之高则忧其民，处江湖之远则忧其君”，该是怎样一幅美妙的风景？正是春节期间取得良好社会反响，让岳阳楼决定将“文化促销”进行到底。

   中国很多景区都是有文化有故事的，景区的文化营销大可不必都靠静态呈现，通过和游客互动，让文化和故事“活”起来，这不也是一种“文化制胜”？背一背和景区有关的古文经典，答一答和景区相关的历史知识，无形中把一些人的走马观花变成了“深度游”，这样的互动怎能不吸引游客？

   当然，不是每个景区都有《岳阳楼记》《滕王阁序》，也不是每个景区都可以照搬岳阳楼“背书答题免票”的营销模式。但至少，岳阳楼别致的促销方式，为其他景区提供了新思路，景区营销可以很有文化，不必非要竞相比雷人。

    本报特约评论员陈方