评：跨年晚会竞争白热化 严重同质化浪费资源

   今年卫视跨年晚会竞争渐趋白热化。继江苏、东方卫视等陆续宣布国际明星阵容后，日前辽宁、山东、四川、天津卫视也毫不示弱，纷纷宣布加入“跨年”大战。(《新京报》12月27日)

   最近几年，电视媒体进入了“全媒体”的白热竞争时期，为了收视率和背后潜在的经济效益，各大卫视每逢重大节日都会卯足了劲在节目编排和样式上下大工夫，当然在投入上就更不必说了，舍不得孩子套不到狼，为了能提高电视台知名度，很多卫视现在也是各方化缘，举全台之力，请一些国际大腕加盟本台的春晚或者跨年演唱会。尤其是跨年演唱会这一块，随着近几年春晚的式微，跨年演唱会因为形式单一活泼，符合年轻观众口味，深受受众的待见，因此现在的春节电视台大比拼，跨年演唱会这一仗必须打好。

   由于受前几年同一首歌等栏目的影响，各大卫视举办这样的跨年演唱会其实已经有一班相当熟练的演员和中介队伍可用，而且能在最短时间内组织成型，并投入商演，因为前几年大型演唱会在各地的商演赚了个盆满钵满，已经给电视台制片方足够底气，所以我们近年来看到湖南卫视等地方强势媒体，在运作跨年演唱会方面已经足够老练和成熟，继而带动了其他一些电视台也闻风而动，不惜狠狠砸钱，也期待能在跨年演唱会上获取一年开局的好兆头。

   但这里就出现一个很严重的问题：当所有的电视台当家人都在过年的时候眼巴巴的瞅着跨年演唱会出效益的时候，它已经面临着严重同质化竞争的不好的结果，如果相关部门不能适当控制跨年演唱会的数量规模，那么就不可避免的出现巨大的浪费和最终的电视台之间的“两败俱伤”。因为观众的口味是在不断变化的，当各大电视台都在密集的对观众用跨年演唱会来进行“轰炸”时，观众的口味也会在短时间内迅速对这种形式感到厌倦，就像前一段时间满荧屏飞的谍战剧，审美疲劳是自然规律，不是人为可控的，唯一可控的是缩减规模，让观众能在优秀的跨年演唱会节目里有所收获和享受，而不是所有电视台一拥而上，都搞跨年演唱，这是一个巨大的浪费，因为光是请那些明星的费用恐怕就是一个天价，如果没有多少企业冠名赞助，恐怕政府买单的可能性就会更大，因此适当控制规模非常必要。

   市场是逐利的，在市场环境中的电视台虽然负担着公共传播的义务，但逐利的特性还是会不自觉的显露，怎么样让电视台在节目编排理念的公益性和市场利益之间取得平衡，建立科学的导向，考验着广电部门的领导者。但各地电视台跨年演唱会预告短片密集上演的阵仗确实给了相关部门一个提醒，是该对跨年演唱会进行必要的规范管理了。(王丽)