贺岁档宣传手法出奇能否制胜？评：还得靠质量说话

   贺岁档竞争五花八门。大片砸重金，小片比脑筋。近期将上映的《双人床条约》讲的是一对离婚夫妻为孩子成长而签署协议，离婚后仍睡一张床的故事。都市婚恋题材的该片打出“《失恋33天》升级版”的旗号，意图明显——想复制一把《失恋33天》小片高票房的奇迹。当然，奇迹要达成，光靠一句口号不行。拷贝不走样的除了模仿《失恋33天》的社交网站推广模式，片方还想出了更绝的一招，将“双人床”搬入影院。20张价值2000元的双人床直接在影院大堂展示，观众在这20家影院里与双人床合影并上传微博，转发量最多者即可把双人床搬回家，活动名称更“惊悚”——拍“床照”上传。

   有句成语叫“出奇制胜”，在电影圈，如今，为求眼球效应，各家片方、宣传方将“奇”字做到了极致。过去的电影阵地宣传多以立牌、展架、海报为主，这“双人床”摆进影院在宣传效果上的确非常抢眼。但有了“奇”字是否就能“制胜”，还要打个问号。

   要说把床搬进电影院，《双人床条约》也不算开风气之先。就在前几个月，有部叫做《床下有人》的国产恐怖片，就拿“床”做过文章。为求惊悚效果，《床下有人》的宣传立牌充分诠释了片名精髓，立牌中有一张突出的真床，床上卧一位红衣美女，床下的“女鬼”则紧紧靠在床板上，红衣美女的身上还盖了一条真的白色被单，途经观众无不为之侧目。但影片的票房最终平平，很快无声无息地下了档。

   可见，电影能否受到观众欢迎，最终还要靠质量说话。有一定质量保证为底，“出奇”的宣传手法是锦上添花、画龙点睛，如若电影质量平平，乃至粗制滥造，再抢眼的宣传品也难有起死回生之效。观众也许会有印象，某年某月的电影院里曾放过一张双人床，可为什么呢？恐怕早忘得一干二净。