以高质量供给激发旅游消费活力

□ 胡立彪

文化和旅游部的数据显示，今年中秋、国庆“双节”8天假期，国内旅游出游人数达8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。这个假期，城乡居民的出游意愿和旅游消费创造了有监测记录以来历史上最高的旅游热度。

旅游市场热度升高，原因何在？业内人士指出，除了城乡居民的出游意愿和消费热情持续高涨，各方旅游供给更加丰富多样，国家以及各地政府接连出台利好政策也是重要原因。

为了满足多样化、个性化共存的旅游消费需求，文化和旅游部门下了不少功夫。文化和旅游部启动2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广，联动各地围绕金秋文旅推广季开展丰富多彩的活动，生动展示长城秋色、醉美红叶、乡村秋景、民俗物候等金秋文旅魅力，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之乐添生活之彩。众多景区和文旅相关企业紧跟文旅消费升级新趋势，打造文旅新产品、新业态、新供给。如江西南昌以“风景这边独好”为主题，举办国庆烟花晚会，吸引市民和游客观看；浙江借助亚运会推出“看亚运游浙里”十大亚运文旅精品线路。

玩法“上新”，服务也“上心”。各地围绕提升旅游品质做足功课，不断改善基础设施、公共服务、消费环境等，让游客乘兴而来、满意而归。针对客流高峰，许多地方提前谋划，优化假期旅游景区的预约、接待、安全等各方面工作。比如，江苏省扬州市瘦西湖风景区引导散客、团队分通道入园，为确保游园安全，景区根据入园人数，适时启动大循环、小循环以及“红绿灯”模式，引导游客逆时针单向游览。各地还聚焦文旅市场重点领域关键环节，加大对违法违规经营行为等的执法检查力度，保障假日市场安全平稳有序。

旅游市场实现从复苏到大热，离不开一个重要支撑——政策供给。9月27日，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力、保障措施等5个方面，提出了推动旅游业高质量发展的30条工作措施。事实上，今年以来，全国多地正积极通过政策引领，释放文旅市场的消费潜力，推动旅游业高质量发展。如5月，河南省人民政府办公厅发布《关于印发进一步促进文化和旅游消费若干措施的通知》，提出了财政补贴、举办“文旅+”特色活动等多措施，提振文化和旅游消费，更好发挥文旅消费对经济增长的拉动作用；7月，江西省人民政府办公厅印发《关于进一步促进和扩大消费若干措施的通知》，提出16条激发消费潜力，提振居民消费信心的措施。

我国步入大众旅游时代，这让旅游业发展既处于重要战略机遇期，也面临高质量发展的新要求。经过今年前3个季度的政策促进，我国旅游经济正在从需求潜力释放走向供给创新驱动的新阶段。“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的旅游发展模式已经一去不复返，游客满意度、市场主体竞争力、新发展动能等成为新时代旅游业高质量发展的方向。

假日消费是观察经济的一扇窗口。中秋、国庆“双节”假期的文旅热潮，正是中国经济动能澎湃的注脚。继续创新消费模式，延展消费空间，激发消费潜力，以高质量供给满足消费升级需求，必将激发更加强劲的消费势能，展现中国经济更加强大的韧性与活力。

《中国质量报》【观象台】