激发时尚健康消费潜能 华彬集团立志打造高质量发展创新样本

作为快消品行业的龙头企业，华彬集团以绿色发展为底色，以诚信共赢为核心价值观，锚定大健康产业转型升级，激发时尚健康消费潜能。

赋能产业链高质量发展

华彬集团成立于1984年，把握住中国饮料蓬勃发展的契机，历经不懈努力将红牛饮料打造成中国功能饮料的标杆产品。

数据显示，红牛维他命饮料有限公司(简称“中国红牛”)已成为国内年销售额超过200亿元的大单品，累计产量超过580亿罐，累计纳税超过420亿元。

创业初期，中国红牛提出打造“属于中国消费者的红牛饮料”，并大胆本土化。根据中国消费者的口味与习惯，将配方和口味本土化适配升级，推出中国市场独有的包装设计，创造更易让消费者接受的名称等，逐步塑造中国红牛独特的品牌形象。

华彬集团相关负责人表示，华彬集团把握高质量发展和大健康行业快速发展的趋势，以文化和健康理念为引领，保持功能饮料和健康饮品业务板块平稳发展的同时，整合并升级全球大健康产业，加大科技研发和新品开发，向时尚健康饮品的方向转型提级，为社会和百姓提供更多健康、时尚的饮品选择。

据了解，华彬快消品集团在全国布局8家生产基地，包括6家功能饮料生产基地，实现“东南西北中，横到边、纵到底”的产业布局，自有功能饮料年生产能力达52亿罐，有力保障市场供应和消费者需求。

中国红牛湖北生产基地从2005年项目签约到2006年7月1日第一罐红牛维生素功能饮料下线仅用15个月。在中国红牛的带动下，众多知名品牌汇聚咸宁，“一瓶水”产业已成为当地重要产业之一。

近年，华彬集团通过多次实地考察和审慎调研最终完成对挪威高端水品牌VOSS的收购，并将VOSS天然矿泉水生产基地定在湖北竹溪神农架西麓。2018年6月，VOSS芙丝天然矿泉水生产基地正式落户湖北省竹溪县并投产，“中国水”成为“世界水”，这成为华彬集团以水经济带动上下游产业发展的又一生动的案例。

2017年，华彬快消品正式推出自主研发的功能饮料品牌“战马”。7年来，战马品牌通过赞助CBA（中国男子篮球职业联赛）和潮流时尚运动，打造篮球、街舞等体育运动IP，持续投入品牌建设和传播，在提升品牌影响力的同时，坚持与年轻人同行，为新生代消费者倡导积极健康的生活方式。

坚持以绿色健康为底色

华彬集团相关负责人表示，华彬集团创立40年来，通过绿色发展不断注入新动能，成为华彬集团持续深耕多个产业时始终坚持的理念。

在北京昌平，从上世纪90年代起，华彬集团就开展长达30年的沙坑改造和苗木种植等生态修复工作，通过沙坑改造3350万平方米，种植树木1000万余株，成功将昔日风沙地改造为环境优美的综合生态园，园区陆续引入高尔夫、马术、足球、冰雪、飞盘等健康时尚运动，成为北京郊区休闲运动和体育文化交流的热门打卡地。

在云南大理，“华彬健康之都”经过十余年的努力，实现总绿化面积3000多亩，种植红豆杉110余万株，红枫、杨梅、樱花等100多种树木10余万株，沙生植物100余种，不仅为荒山覆上千亩翠绿，丰富了生态景观，也带动当地绿色产业和文旅产业的可持续发展。

2020年，华彬集团将绿色健康可持续发展开拓到国外市场，展示了中国企业在世界经济文化交流中的新样貌。在泰国曼谷建设集生态旅游、国际教育、文化交流、健康康养、体育休闲、科技农业等于一体的华彬东盟健康产业园。在华彬东盟健康产业园里，产自中国的红豆杉24小时释放氧气，成为绿色天然“氧”生地；世界抗衰老中心（银发中心）配备先进的医疗设备和医护人员；园区内人工湖绿色低碳高效循环可利用；特色的时尚运动球场可赏“一洞一画”美景。

推动中外文化互融互鉴

从高速增长阶段转向高质量发展，华彬集团董事长严彬曾多次公开表示，对广大华人华侨来说充满机遇，也对企业提出更高要求。“中国企业不仅要根植中国市场，以实业报国为己任，促进国内市场经济发展，更要以中华文化为桥梁，促进国际人文交流。”

2011年，华彬集团成立华彬文化基金会，聚焦文化遗产的保护与弘扬、国际文化交流和青少年教育培养三大公益主线，先后打造“当东方遇见西方”“丝路之旅”“美丽中国”等公益文化品牌。截至2023年底，华彬文化基金会执行公益项目180余个，累计向社会捐赠超5亿元。

2015年，华彬文化基金会策划“丝路之旅摄影展全球巡展”，展现丝路沿线各国的历史人文与风俗变迁。该展览曾亮相伦敦中欧企业家峰会、博鳌亚洲论坛、美国亚特兰大卡特中心、金砖五国峰会等国内外重要会议，观展人数超过10万人次。

2023年5月18日，由清华大学国家遗产中心主任吕舟教授团队担任设计，近300名国内外工人协助建设的华彬东西方文化交流中心在曼谷的华彬东盟健康产业园落成并对外开放。

该中心以世界文化遗产颐和园的仁寿殿作为设计蓝本，建筑木构件总量约35万件，是中式传统木结构营造技艺的集大成者。华彬东西方文化交流中心也成为中泰文化交流的桥梁之作。华彬文化基金会在此先后主办2023年“同明月·共此时”中秋文化晚会、2024年“传奇中国节-中泰欢乐庆元宵”等文化活动，彰显中国文化的魅力，极大促进中华文化的国际传播与发展。

华彬集团董事长严彬在接受采访时表示，在中国红牛创业最艰难的时候，中国红牛得到方方面面的支持，应该反哺，中国红牛企业宗旨就是为改革开放中蒸蒸日上、自强不息的国人添力加劲。“从中国功能性饮料开创者到大健康产业引领者，再到东西方文化交流推动者，华彬集团正锚定大健康产业转型升级，以高质量发展激发消费潜能，以消费者信赖为底气，牢牢把握奋进新征程的脉搏，以绿色大健康产业探路者和引领者的新姿态展现新作为，寻求新突破。”