中国品牌日举办日被确定为世界品牌日

国际标准化组织品牌评价技术委员会通过决议

中国品牌日举办日被确定为世界品牌日

□ 本报记者 何 可

近日，中国品牌建设促进会理事长刘平均在接受中国质量报记者专访时透露，鉴于中国为全球品牌建设作出的突出贡献，12月1日召开的国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）第九次全体会议通过决议，将中国品牌日举办日5月10日确定为世界品牌日。

“中国为全球品牌评价理论体系、标准体系、评价发布体系作出了重要贡献，并从今年开始发布世界品牌榜，助力全球建立科学公正的品牌评价发布体系。”刘平均说，将中国品牌日举办日确定为世界品牌日，体现了世界对中国品牌日益强大的肯定。我国在为全球品牌评价工作作出贡献的同时，也为中国品牌走向世界构建了良好路径，未来将有更多中国品牌享誉世界。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这“三个转变”为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

同年，作为十二届全国政协委员的刘平均向全国政协提交了关于加强中国品牌建设的提案，内容包括设立中国品牌日等方面的建议。2015年，全国政协经济委员会在刘平均提案的基础上，提出了《关于实施品牌战略，推动中国制造向中国创造转变》的集体提案。2017年，国务院正式批准将每年5月10日设为“中国品牌日”。

据刘平均介绍，中国为全球品牌评价理论体系、标准体系、评价发布体系作出的重要贡献表现在4个方面。一是中国联合美国国家标准化机构（ANSI）、德国国家标准化机构（DIN），创新了“品牌价值发展理论”，获得了世界各国的支持。中国的贡献是提出了“质量”和“服务”两个评价指标，德国补充了“技术创新”，美国补充了“无形资产”，加上已有的“有形资产”，形成了“五要素”品牌价值评价理论体系，得到世界各国的支持与认可。

二是在“五要素”理论的基础上，中国和美国向国际标准化组织（ISO）提交联合提案，推动成立国际标准化组织品牌评价技术委员会。经过国际标准化组织165个成员国为期3个月和15个技术局成员国为期1个月的投票，分别以95.6%、100%的赞成票获得支持。2014年，ISO中央秘书处正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC289）”，中国担任秘书国家。

三是由中国、奥地利牵头，会同各成员国家，以“五要素”理论为核心的品牌评价国际主标准ISO：20671《品牌评价，基础与原则》于2019年正式颁布实施，为世界各国的品牌建设及国际品牌评价提供了标准依据。2023年4月，由中国担任项目组长制定的分类评价国际标准《品牌评价 地理标志相关产品》（ISO20671-3：2023）国际标准发布，进一步为国际农业区域品牌建设提供了标准依据。

四是社会公益机构“国际品牌科学院”正式成立。“国际品牌科学院”由中国主导，美国、英国联合发起成立，其宗旨是遵照品牌评价的国际标准，支持世界各国建立品牌评价标准体系和发布机制，为全球不同体制的国家建立科学公正的品牌价值评价发布体系。

刘平均说，明年5月10日是习近平总书记作出“三个转变”重要指示10周年，也是首个世界品牌日。中国品牌建设促进会将联合新华通讯社等单位举办大型活动，强化品牌意识，推动中国品牌享誉全球、服务全球。

《中国质量报》