抖音电商助力福鼎白茶产业升级

本报讯 （记者 彭 燮）今年双11，抖音电商发力货架电商，提供消费券、货品补贴、流量补贴等福利，支持商城经营，为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。

“抖音双11好物节”期间，抖音电商将推出抖in域见好货·福鼎白茶专项，结合福鼎线下举办世界白茶大会以及线上消费双11节点，向消费者推出来自原产地的白茶好品，提升福鼎白茶产地名片影响力，帮助茶农就业增收，带动当地产业升级。

据了解，白茶作为七大名茶之一，属于微发酵茶，以不炒不揉的清鲜闻名，主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等。近年来，白茶市场规模由2016年的26亿元增加至2021年的152亿元。福建福鼎作为我国最大的白茶产区和出口基地，素有“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”的美誉，年产量达到全国市场的70%以上。不过，福鼎白茶虽具有一定区域知名度，但产地品牌效应不显著。

近年来，福鼎拥抱数字化潮流，加速转型，助力白茶产业振兴。在线上，福鼎白茶开始通过抖音电商等销售渠道发力，让正宗的源头好物直接触达全国消费者，同时还破解了生产端产品走不出去的困境，对于提升福鼎白茶知名度发挥了积极作用。

为了把福鼎白茶推向更广阔的消费市场，抖音电商在“抖音双11好物节”期间，一方面为当地潜力商家提供流量和资源支持，一方面大力推广优质白茶产品，为消费者提供更多选择。

双11活动期间，福鼎白茶专项将通过爆款好物玩法、达人玩法等推广福鼎白茶好品。对于符合选品标准的直播间，平台将给予商城黄金曝光位及榜单、抖音热点话题资源等权益。福鼎白茶具备优秀的品质基础，也具备一定的区域知名度，希望通过深入挖掘福鼎白茶地标产品特性及卖点，推广优质好品，打造福鼎白茶产地名片，提升福鼎白茶在线上渠道销售规模，助力福鼎白茶产业升级。

据了解，抖音电商推出的“产业成长计划”，针对全国产业集群，打造百强产业带，涵盖全国20多个省份68个区域，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，从而提升地方产品知名度，助力发展区域经济。

《中国质量报》