持续助力冬奥 传承演绎匠心 燕京啤酒新品10度国际范特制拉格亮相

4月12日，继香气袭人的桂花啤酒闪亮上市后，燕京啤酒又快马加鞭，与京东联合推出燕京国际范10度特制拉格啤酒。本次上线的国际范10度特制拉格啤酒，采用企业自主科研成果研制，清爽怡人，是燕京高流量高销量的爆款风格主流产品。国际范特制啤酒的上市将畅饮啤酒的快乐与体育的激情结合，带给消费者啤酒饮用的新体验。

作为头部啤酒厂商之一，燕京啤酒向来不吝啬以创新的产品和理念回馈消费者。在燕京啤酒41年的发展历程中，创新理念和质量保证始终是公司最重要的成长根本。而作为民族啤酒工业的领军企业之一，燕京啤酒亦成为国内啤酒行业中大国工匠精神的重要代表。

燕京啤酒是中国清爽型啤酒的始创者之一，清爽怡人的啤酒配上动感十足的国际范设计包装，为消费者开启美妙时刻，共赴京东全民运动会之约。

继2008年与北京奥运会携手后，燕京啤酒再次以官方赞助商身份，助力2022年冬奥会和冬残奥会。燕京此次推出国际范定制拉格啤酒，选用充满动感的包装设计，构建起激情四射、动感激昂的冰雪运动场景，力求通过各种新鲜玩法，推动国人与北京冬奥的联动，吸引更多国人参与冰雪运动的推广。

其中，国际范将“七巧板”这种构思巧妙、变化无穷的民间游戏进行了一次解构，选取七种颜色，将无数个大小相同的三角形进行拼接、组合、搭配。

同时借鉴写意手法，描绘冰雪运动身姿和远处的雪山，以冰雪的意境烘托运动健儿们的挺拔身姿，朦胧之中可见真切。罐顶朦胧的雪山与前景中两个动作迥异的运动员形象-冰球、高山滑雪遥相呼应，构建起一个激情动感的冰雪运动场景。

写意的传统书画理念恰好与西方印象画派的创作手法相似，抛弃轮廓，用色彩造型，追逐光与影的对比，突显运动员在场上瞬间爆发的英姿。

一直以来，燕京都以热爱与激情酿造啤酒，为消费者提供优质、上佳的啤酒产品。不仅追求卓越的产品质量，同时通过文化内涵引发热点话题和情感共鸣，为消费者提供更好的产品体验。

2008年，奥运圣火进入北京顺义的燕京啤酒集团，作为北京奥运会赞助商，燕京啤酒在世界人民面前展示了一个响当当的民族品牌的风采。

2018年12月17日，北京冬奥组委与燕京啤酒集团正式签约并对外宣布燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

燕京啤酒作为一家“双奥企业”，还携手京张高铁，冠名“燕京啤酒冬奥品牌专列”，借此展示民族品牌，以啤酒作为媒介向消费者宣传冬奥与冰雪运动。

“更快、更高、更强”这句奥运会座右铭，激励着无数运动员勇往直前，勇夺金牌。这也符合燕京人对品质的执着追求。每一粒麦芽，每一朵酒花，每一滴水，每一次的酿造与生产，燕京人都对自己有着近乎严苛的要求。

成就“一罐好啤酒”的，从来都是消费者。燕京啤酒一直认为，执着，是因为不忘初心，方得始终；坚守，是因为有些东西不能改不能变；创新，是因为与时俱进，与消费者并肩同行。

后疫情时代，运动、健身成为全球关注及需求热点。2021-2022年适逢运动赛事集中，为满足消费者保持健康、强健体魄、户外出游等各类运动需求，京东推出全民运动会IP，将线上购物、线下比赛、品牌合作、用户互动等环节有效串联于一体，实现了更高效的赛事宣传，也促成了多方资源的优化整合。

燕京啤酒对冰雪运动及冬奥事业的支持与本次京东全民运动会的理念不谋而合。未来双方将持续通过各类合作探索更多玩法，整合多方资源，通过多元化的体验场景，宣传冬奥事业，全面激发大众对体育运动的参与积极性，进一步打造健康活跃的体育生态圈，助力体育事业的发展，为冬奥喝彩。