蜡笔小新推出“薄·粹”、“捉鱼趣”两大饼干系列产品 强势进军饼干市场

自2019年起，蜡笔小新集团开始实施战略转型，提出成为“休闲零食行业领导品牌”的愿景；目前，蜡笔小新已构建起包括果冻、布丁、糖果、休闲熟食、速食在内的品类矩阵。昨日，蜡笔小新在2020年第四届晋江食交会上，重磅推出“薄·粹”、“捉鱼趣”两大饼干系列产品，强势进军饼干市场。

伴随着消费的全面升级，中国饼干市场体量已逾千亿元规模，且保持稳健的增长率和规模占比快速成长着。蜡笔小新集团瞄准了休闲饼干、儿童饼干这两大细分市场，推出的“薄·粹”、“捉鱼趣”两款饼干，致力于满足Z时代消费者的健康需求，进一步助推“高端化”零食抢占市场。

为进一步优化出薄脆饼干的美味体验、打造口感更清脆的饼干，蜡笔小新集团花费数月攻克技术难关，最终研发推出厚度仅一毫米的薄·粹饼干，坚持挑战1MM薄脆体验，坚持25%新鲜马铃薯加入、坚持高低温烘烤工艺非油炸。

薄·粹饼干5以多种口味与规格，区别于同类产品，共有鲜香原味、芥末海苔味、咸蛋黄味、芝士咸味、魅力黑椒味5种口味，散装、80g托盘装、180g手拎袋装等6种SKU，精确锁定5~8元、10~12元两个主流价格带。

薄·粹饼干将围绕“一毫米的拼搏”这一产品理念，持续深化产品场景教育，让薄脆美味、非油炸无腹担产品深入到更多消费者的日常生活中去，无论办公室下午茶、还是宅家零食，一包薄·粹饼干都可以满足你随时随地的解馋、充饥需求。

在消费升级的催动下，消费者需求产品更独特、口味更新奇的零食，以薄脆体验、美味口感为卖点的薄脆饼干将有望成为饼干市场的一个风口，更有机会撼动休闲饼干细分市场的份额，成为爆品品类。

捉鱼趣：新一代儿童成长健康零食

捉鱼趣卡通造型饼干是专为新一代儿童成长开发的健康零食，包装活泼可爱，产品非油炸、零反式脂肪酸、富含钙铁锌，是让孩子喜欢、妈妈放心的健康零食。

捉鱼趣构建了强大的产品矩阵，共有5款口味：鲜虾原味、深海鳕鱼味、元气奶酪味、浓香茄汁味、脆香烧烤味；同时，现有散装、12g五连包1元装、35g袋装3元装、70g袋装5元装等4种规格。

与传统膨化食品相比，捉鱼趣以非油炸、薯饼跨界的创新优势，迎合了消费者的健康需求和求新求变的需求，因此终端动销会更快。捉鱼趣也具备了超高性价比的竞争优势。由于市场竞争激烈，头部品牌年销售几十个亿，但是通路利润低；而经营捉鱼趣，客户赚到更多更多的钱。捉鱼趣也可正面与腰部品牌等进行价格战，帮助客户抢占市场，并做大做强。

值得注意的是，“薄·粹”、“捉鱼趣”是蜡笔小新集团2020年重点打造的两大亿元单品，集团投入了大量的渠道和推广资源，为蜡笔小新品牌矩阵构建了又一重大产品类别。