盲盒即将售罄！幸运奖是劳力士手表……这种模式违法吗？

近年来，盲盒已经成为新的潮流文化，有种源自日本的盲盒模式，名为“一番赏”，吸引了越来越多年轻人的关注。它以众多知名动漫周边为赏品（商品），其特点是奖池有限且透明，参与者有机会赢取大奖，不少玩家越抽越“上头”。这背后，又可能潜藏什么消费陷阱呢？

案情简介

长宁区市场监督管理局接举报，反映某公司在其经营的小程序中开展有奖销售活动时存在违法行为。经查，当事人以抽盲盒的形式在微信小程序和移动端APP中销售数码产品、手办、毛绒玩具等产品。

当事人为吸引消费者购买，在其中一种抽取模式中，设置了价值超过5万元的劳力士手表作为幸运奖。在该模式下，所有商品售罄时，开出幸运奖。销售过程中，当事人未明示当期奖池商品总量和具体销售数据，仅使用水位线（刻度线）的形式展示商品的剩余情况；且剩余商品少于25％时，其显示的水位线不标刻度线，仅在商品即将售完时，出现一条“即将售罄”的水位线。致使消费者误以为幸运奖将要开出，从而刺激购买欲望。

法律分析

当事人的上述行为，分别违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第一项和第三项的规定。长宁区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条的规定，责令当事人停止违法行为，并处以罚款。

温馨提示

“一番赏”作为一种新的消费模式，虽然玩法上和常见的开盲盒有所不同，但同样具备盲盒属性，其兼具了商品型号的不确定以及获奖概率的不确定。当事人未明示当期奖池商品总量和具体销售数据，并以劳力士手表这种高价值商品为“诱饵”，使消费者无法准确估算获奖概率，误产生甜蜜的“获奖憧憬”。消费者在购买盲盒前，需看清盲盒抽取规则和获奖条件，切记理性消费。