贝恩公司发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》

贝恩公司发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》

成功品牌将建立更强大的品牌韧性

本报讯 （记者 丁 莹）近日，全球性咨询公司贝恩公司发布《2023年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》。研究显示，今年全球奢侈品市场销售额（包含奢侈品及奢侈体验）有望创下新高，达到1.5万亿欧元（1欧元约等于7.78元人民币），相较2022年，整体销售额增长约1600亿欧元，同比增长8%—10%；成功品牌将建立更强大的品牌韧性、引发更强烈的消费者共鸣、获取更长久的发展动力，从而脱颖而出，在以价值为核心的新市场环境下赢得新增长。

研究显示，全球奢侈品行业的基础稳固，长期来看，增长的势头不会改变。中国内地市场第一季度的表现强劲，但增速逐渐放缓。到2025年，随着海南全岛建成封关运作的海关监管特殊区域，海南有望成为新兴的奢侈品消费中心。

不同代际的消费群体之间差异加大：X世代和Y世代正值收入巅峰，他们是奢侈品消费的主力军，也是未来几年收入增长的主要来源。相比之下，Z世代的当前消费力不及前辈，但是他们站在社会和文化变革的前沿，能够影响其他几代消费者的价值体系，同时非常渴望切身体验，积极探索生活的意义。这表明了Z世代具备极大的消费潜力，预计到2030年，Z世代占全球奢侈品市场消费的比例将达到25%-30%，千禧一代则占到50%-55%。为了制胜日益复杂的市场格局，品牌必须努力满足不同消费群体的需求。

贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，今年有65%-70%的奢侈品牌获得正增长。但是，这一比例相较2022年的95%有所下滑。当前，奢侈品牌正处于决定性的关键时刻，想要保持自身竞争力，品牌必须想客户之所想，以满足消费者的需求为己任，并果断决策。

贝恩公司全球合伙人邢微微表示，各个奢侈品市场之间呈现出明显的融合态势，为品牌进一步扩展提供了新机会。在这种情况下，奢侈品牌应当抓住并放大市场潜力，同时，还应当进一步强化自身的品牌内涵，并且通过战略性并购，来重新定义行业界限，为未来的发展奠定基础。

展望2030年，全球奢侈品市场可能会有所起伏，但其稳固的基本面将继续推动增长。研究预计，中国消费者将为个人奢侈品市场贡献35%-40%的销售额，欧洲和美洲消费者合计贡献40%。此外，到2030年，线上和单一品牌专卖渠道将占整个市场的2/3。对此，奢侈品牌必须注重在整个客户旅程中的每个互动触点提供差异化、有意义的体验。贝恩认为，在行业新一轮并购高峰中，奢侈品牌要致力于成为可持续发展领域的领导者，并且运用技术建立差异化优势。

邢微微建议，奢侈品牌取得长期成功的关键是始终做到目标明确，有的放矢。在竞争日益激烈的市场中，品牌必须注重创意和创新，加深与消费者之间的共鸣，最终目标是培养品牌爱好者，扩大品牌影响力。

在为长期发展做好准备以外，奢侈品牌还要积极应对短期挑战。贝恩建议，在业务运营时，奢侈品牌应当遵循迅速响应、灵活调整的指导原则，建立弹性的业务架构，优化治理机制和业务流程，从而实现高效化。

《中国质量报》