浙江省平阳县公布第一批网络直播营销典型违法案件

中国质量新闻网讯 近日，为进一步规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益，浙江省平阳县市场监管部门以网络直播营销违法违规行为专项治理为抓手，严厉打击涉及广告违法、价格违法、食品安全违法、侵犯知识产权等类型的网络直播违法案件，自今年以来，共立案查处各类直播案件24件，有效维护网络直播营销市场秩序。现将5个违法典型案例予以公布，望网络直播营销市场主体引以为戒，切实加强自律意识，做到依法合规经营。

一、平阳兴哥哥食品零售店利用网络直播发布虚假宣传食品功能广告案

2022年5月31日，接省局网络直播营销案件交办线索，查明当事人因经营需要于2020年2月在某平台开设网店，网店名称为“星哥哥掉肉店”。2022年3月，当事人委托义乌市某贸易有限公司为其网店内的“清轻果冻”产品设计广告，广告费用为450元。在网页上的视频介绍中，内容为“我们这款果冻是对接便秘患者，或者你想搭配瘦包一起来减肥效果是更佳的，还有平时有出去喝酒的，有解酒的功效，还有美容养颜这个也是可以用到的”。当事人无法提供证据证明上述广告内容的真实性。至2022年5月31日被查获止，该产品共销售100个，销售价为49.8元/盒。

当事人发布与商品的实际情况不符的网络直播食品广告，已违反了《中华人民共和国广告法》第四条及第二十八条第二款第二项之规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，平阳县市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，处罚款1350元。

二、温州佰翔汽车用品有限公司发布虚假广告案

2022年5月16日，平阳县市场监督管理局执法人员开展网络日常巡查发现温州佰翔汽车用品有限公司在天猫网络直播间销售XT4发动机护板，商品详情宣称“商品通过率比老款护板提高3倍”。2020年9月15日，当事人委托平阳县某广告制作部为其网店内的“XT4发动机护板”产品设计页面广告内容，广告费用为2505元。其直播间销售体刷按摩器商品为“XT4发动机护板改装底盘防护装甲下护板猛钢2022款凯迪拉克专用挡”，该商品的商品详情宣称“商品通过率比老款护板提高3倍”，数据无依据虚假，当事人无法提供与其商品广告宣传功效匹配的相关证明材料。

当事人发布的实际情况不符的网络直播广告，已违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款之规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，平阳县市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，处罚款10020元。

三、温州芈月供应链有限公司广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，不真实、不准确案

2022年6月6日，接省局网络直播营销案件交办线索，查明当事人温州芈月供应链有限公司于2022年5月中旬开始在快手直播间宣传的员麦伴侣（p）辟谷芝麻丸子有“7天漂亮15”的功效，当事人无法提供上述论述的相关证据证明。

当事人发布的网络直播营销广告使用数据不真实的违法行为，已违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款之规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第（二）项，平阳县市场监督管理局决定责令当事人停止违法网络直播营销行为，处罚款2000元。

四、温州市佐澜哲文具有限公司广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语未表明出处案

2022年5月16日，平阳县市场监督管理局通过网络监测，发现温州市佐澜哲文具有限公司涉嫌商品使用的数据无依据。查明当事人在“天猫”平台上开设了一家名为“嘉然恒文具旗舰店”的店铺，经营有名称为嘉然恒JRH-HYB-20007、型号为JRH-HYB-20007的真皮笔记本，该产品成本为50元/本，售价为88元/本，上架时间为2022年3月份，销量为0。其产品页面上宣称该笔记本为“普通记事本的10倍使用寿命”的宣传内容，其宣传内容与产品一同上架。  

当事人发布未表明出处数据广告的行为，已违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款之规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第二项，平阳县市场监督管理局决定责令当事人立即停止违法行为，处罚款500元。

五、平阳县堂悦餐厅违反《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》案

2022年5月25日，平阳县市场监督管理局通过网络巡查，当事人平阳县堂悦餐厅（李湘湘）作为入网餐饮服务提供者未在网上公示餐饮服务提供者的名称、地址、量化分级信息。

当事人的行为违反了《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》第十条之规定，责令当事人改正；根据《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》第三十二条、《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》的规定，平阳县市场监督管理局决定给予警告的行政处罚。