促消费 这家企业出大招这么干

中国质量新闻网讯（闫冬 记者王向龙）在今年两会的《政府工作报告》中，“扩大消费”、“提振市场”等均被放在了重点目标之中。据国家统计局发布的2022年国民经济和社会发展统计公报显示，初步核算，全年国内生产总值1210207亿元，比上年增长3.0%。其中，第一产业增加值88345亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值483164亿元，增长3.8%；第三产业增加值638698亿元，增长2.3%。第一产业增加值占国内生产总值比重为7.3%，第二产业增加值比重为39.9%，第三产业增加值比重为52.8%。

2022年，中国经济保持增长，发展质量稳步提升。进入到2023年，消费市场可以看出更是呈现出火热的势头。在这其中，企业作为必不可少的关键环节。为促进全民消费，延续良好的消费势头，在我国取得疫情防控重大决定性胜利之后，企业也是抓住消费旺季有利时机，为更好地激活消费市场，释放消费潜力，开展多种多样的优惠促销、线上线下结合的促消费活动。以京东为例，前不久，该企业推出了百亿补贴的“大招”，用真金白银助力消费提振。

百亿补贴全面上线消费者得大实惠

据了解，为进一步提升消费者的低价消费体验，京东百亿补贴将于3月6日全面上线，联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以价格直降的方式带来高性价比的商品。补贴覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等京东平台上的全品类商品，全面满足消费者生活工作等各方面需求。

在查询京东APP等页面上发现，此次补贴既有最高补贴超千元的iPhone手机，戴森吹风机等知名产品，还有临安冬笋、山东小南瓜、新疆红枣等海量农特产品。

记者就此也随机询问了部分消费者。蔺女士（化名）表示，在网上购物基本都是选知名电商平台作为选择。京东更是她常用的平台之一。“我本身就比较爱购物，这次京东除了这个活动，会让我考虑购买更多的产品，将心仪的东西带回家。”张先生（化名）则表示，此前一般都是有需要的时候才会购买，不过这次看到京东推出了百亿补贴，如果正好契合自己之前看中的一些商品，那会毫不犹豫地买下来。

打开京东APP部分商品的详情页下方，时不时地可以看到有用户点评称“非常划算”等，一些用户已经尝到了“百亿补贴”带来的实惠。京东甚至还推出了“百亿补贴”专属客服，对用户答疑解惑提供服务。

业内人士表示，客观上来看，无论你是一二线城市，还是其他城市乡村的消费者，对于商品的性价比都有着出奇一致的要求。“肯定是希望物美价廉，在品质不变的情况下，价格能便宜，就会刺激消费者来购物，继续激活消费端。”

商家同时受益重回增长快车道

事实上，像京东这样的企业推出这样的举措，不仅是消费者得到了实惠，同样，对于拉动供给端，平台内的商家也会获益。

京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中，以商品直接降价的方式带来最具性价比的商品。

京东方面表示，作为新型实体企业，京东始终在“以实助实”方面贡献力量。京东百亿补贴携手品牌商家，以最真诚的补贴满足消费需求，促进消费。同时，京东百亿补贴还将以最健康的生态向品牌、商家开放，帮助它们提升销售，把握消费回暖机遇，重回增长快车道，助力经济全面复苏。

有专家认为，“百亿补贴”对于平台来说，不仅能留住老客户增加黏性，同时也是吸引新客户的一种方法，这种促销模式，对稳住商家、促进消费，效果显而易见。通过补贴，相关的行业和商家得到了实在的助力，对于它们走出疫情所受的压力影响，提振信心起到了积极的作用。“京东依托供应链能力，提升行业效率，降低成本，助力品牌商家把握经济回暖机会，实现高质量增长。而非行业中通过短期烧钱式补贴等，实现短期让利，那样是不可持续的。”

京东：消费者的反馈非常积极

对于京东百亿补贴上线首日的市场反应，京东零售CEO辛利军在3月7日的2023年京东零售开年大会暨颁奖盛典表示，“消费者的反馈非常积极。”

辛利军称，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。接下来，还将有一系列面向用户低价体验的举措，包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等，目的都是为了更好地提升用户体验。

辛利军还表示，未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，去完善自身的能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现“天天低价”。“只要是有利于消费者的事情，我们必须坚定地干下去。”

据了解，商务部把今年确立为“2023消费提振年”，以此为主线，统筹开展全国性消费促进活动。商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，将继续强化政策引领，根据今年新形势，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台一批新的政策，把政策的成效发挥到最大，同时谋划重点活动，激发市场活力。此外，继续优化平台载体，持续发力，深化国际消费中心城市建设，扩大智慧商店、智慧商圈保障作用，进一步提升一刻钟便民生活圈带来的生活便利性，多渠道增加优质供给。

业内人士表示，通过“百亿补贴”等一系列举措，相信未来在京东等企业的共同努力下，各地消费潜能将得到释放，为进一步扩大消费提供有力支撑。