10月8日,京东消费及产业发展研究院发布十一假期消费数据观察。数据显示,今年十一黄金周延续节前的消费复苏和增长势头,整体消费活跃。居家休闲和短途户外成为这个假期的关键词,带动相关品类迅速增长,公路自行车及骑行服消费额较2021年假期同比增长两倍,户外鞋服同比增长77.9%。家庭消费比重提升并呈现场景细分场和升级趋势,烘干机和洪洗套装分别增长249%和92%。服务消费成为新的趋势,服装洗护和家政订单同比增长3倍和1.6倍,消费者乐享品质产品与丰富服务。
短途出行成主流 户外热带动健康消费大幅增长
2022年十一假期,京东全站周边/当地游订单和当地酒店套餐消费的增速较2021年同期分别增长622%和131%,就地过节带动短途游和休闲娱乐成为这个假期重要的度假方式,并带动户外装备、汽车用品等品类增长迅速。
户外爱好者充分利用了这个秋高气爽的假期,大家选择以不同的方式亲近大自然。这个假期,户外鞋服销售额较2021年假期同比增长77.9%,其中冲锋衣裤增长97%,抓绒衣裤增长121%。户外装备方面,帐篷/垫子同比增长72%,野餐用品同比增长77%,极限户外用品更是取得了162%的增长。冬奥带来的冰雪热情在这个假期得到了延续,滑雪运动装备较去年同比增长216%,其中单板滑雪版最受欢迎,冰上运动装备也同比增长60%。骑行爱好者自然也不会放过难得的假期,公路车的消费额同比增长241%,骑行服也取得了200%的增长。除了户外运动,场馆运动和瑜伽也收到了追捧。十一长假期间,京东体育订场服务订单是去年同期的4.6倍,瑜伽服销售额同比增长也超过4倍。
短途游及户外运动的火热同时也带动等相关品类的增长,数据显示,十一长假期间,摩托车配件和骑行装备销售额分别较去年同期同比增长389%和121%,汽车自驾野营装备同比增长49%,充气泵、车载充电设备和360全景影像成为车主们最爱选择的装备。同时,户外摄影器材同比增长83%。
服务消费成新趋势,居家休闲成主要消费场景
近期以来,家庭消费比重持续提升,品质化、智能化、精细化的升级趋势在这个假期得到了充分的体现。消费者选择居家休闲,陪伴家人度过美好假期的同时,利用假期为家中添置新的物品,带动了家电家居消费增长迅速,尤其以智能家电、厨房家电等改善型商品增长最为明显。数据显示,假期期间,烘干机尤其受到追捧,消费额较2021年假期同比增长249%,洗烘套装消费额同比增长92%,衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也取得了超过一倍的增长。作为居家休闲的新设备,十一假期,VR眼镜销量较去年假期同比增长290%,游戏机也取得了86%的增长。厨房作为重要的生活场景,相关品类增长迅速,空气炸锅,咖啡机、多用途锅等厨房用品消费金额平均同比增速超过50%。
在添置新物件的同时,通过京东进行服务消费成为更多消费者改善生活品质的重要选择,家具定制,家电服务、家政保洁、服装洗护等服务订单均较2021年同期有了成倍的增长。京东家具定制服务订单增长10倍,服装洗护订单同比增长3倍,家电服务订单增长228%,家政保洁订单增长163%。
线上线下消费融合 “即买即得”模式受追捧
京东MALL东北首店十一落户沈阳
不止于线上消费的量质齐升,这个假期线下消费也呈现出热闹的烟火气。十一假期前三天,京东MALL、京东超级体验店等京东电器线下门店人气高涨、销售火爆,10月1日正式开业的沈阳京东MALL客流环比节前日均增长超3倍。全国超50家京东电器城市旗舰店的数据则显示,“洗碗机、净水器和蒸烤箱”正加入年轻人厨房家电新三件套中。智能清洁家电加速迭代,AI语音控制等技术被广泛应用。10月1日当天,扫地机器人成交额同比增长110%。同时,洗衣机+干衣机组合的选购热度持续飙升。
“线上下单、门店发货,商品小时达”的即时零售模式,成为更多人欢度假期的首选消费方式,通过“即买即得”的便捷服务,让居家更惬意、出游更轻松、送礼更便利。京东到家、京东小时购数据显示,10月1日-7日期间,出游装备和居家生活用品均迎来销售增长。出游方面,旅行配件、户外鞋服、运动鞋、睡袋等销售额同比增长超10倍;居家生活方面,麦克风、影音设备等居家娱乐产品销售额同比增长超10倍,小龙虾等居家美食同比增长超10倍,西式熟食同比增长超5倍。今年十一假期还适逢重阳节,拜访送礼的需求也随之增加。京东到家、京东小时购上,白酒礼盒、蛋品礼盒等销售额同比增长超10倍。