木瓜移动品牌焕新，全面升级全链路助攻跨境电商

3月21日，出海数字营销科技服务商木瓜移动宣布完成品牌焕新。一方面启用新的品牌Logo作为品牌标识，另一方面，也宣布其对产品、服务，以及业务模式进行了全面升级。未来，木瓜移动将围绕跨境电商企业，特别是独立站用户的需求，凭借其在营销环节所积累的产品、数据、技术和行业认知优势，提供一站式服务，不断探索并拓展业务边界，逐步升级为跨境电商综合科技服务商。

迎接变化，全面升级

说起木瓜移动，可谓是跨境电商领域的老牌服务商，截至目前，木瓜移动服务全行业客户数量已经突破10000家。

目前，出海对于很多中国企业来说，已经从一道选择题，变成了一道必答题。而TikTok等企业在海外市场的大获成功，也使得越来越多的中国企业将目光瞄准了全球市场这块更大的蛋糕。

正因如此，过去两年，木瓜移动服务的客户在数量上和类别上，都有了极大的拓展：既有腾讯这样的互联网大厂，也有像Funplus这样某个垂类行业的头部公司。在多年服务不同客户群体的过程中，木瓜移动对其需求有着深刻的洞察和深入的理解，并不断尝试以卓越的产品提供最佳解决方案。

与此同时，客户在使用木瓜移动产品过程中所给予的反馈和互动，以及在运营过程中所收集到的相关数据资产，不断地帮助木瓜移动的产品演化、迭代和升级，从而使其更具竞争力。为了满足多元化用户带来的多元化需求，木瓜移动从品牌形象、产品服务、业务模式等方面进行了全面升级。

首先是启用新的品牌LOGO。木瓜移动的新LOGO在右下方增加了两个象征木瓜籽的圆点，其中大的圆点代表着生长之力，木瓜移动通过智能产品、数据赋能、海量媒介、服务体系，帮助企业在海外市场生根、发芽，最终获得丰收;小的圆点则代表繁衍之力，企业成功在海外实现获客之后，木瓜移动可以帮助企业快速复制成功，不断拓展更多的海外区域市场。

其次是产品与服务全面升级。过去，木瓜移动做的最重要的一件事，是帮助出海的企业在陌生的海外市场，获取流量。然而随着海外电商的崛起，竞争加剧，再加上国际政治形式风云变幻，单纯的流量支持已经无法帮助出海企业走得更远。

为此，木瓜移动也对自己的产品线进行了智能产品创新、服务政策迭代和解决方案优化，凭借木瓜移动在营销环节所积累的产品、数据、技术和行业认知优势，进一步发掘客户在其他运营环节的刚性需求，并针对该群体推出了包括智能选品、智能营销、智能客服、智能投放、店铺管理、支付管理等相关产品，全链路满足中国出海企业对低成本跨境获客的需求。

为独立站“造血”，授人以渔

如果说10年之前，跨境电商拼的是 “制造”，那么今天，拼的则是“品牌”。只要拥有丰富的品类和数量，加上低廉价格就能轻松获得红利的时代已经远去，如今，企业的品牌力，精细化运营的能力，才是其真正的核心竞争力。

木瓜移动想做的，就是帮助中国的出海企业，更轻松地实现数字化、精细化运营，助力企业品牌IP的打造，最终沉淀属于自己的品牌用户，形成真正的品牌力。

在木瓜移动完成品牌焕新的第二天，人民日报便发布文章《独立站助力中国品牌出海》，为独立站这一提高出海效率、帮助留存海外客户，同时还有助于塑造中国企业国际品牌形象的出海营销模式点赞。而早在去年7月，国务院出台的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中就曾提及，要“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力”。

独立站之所以受到国家的大力支持有三大主要原因：其一，独立站运营者可以获得用户一手数据，有利于提升复购率;其二，独立站让消费者与品牌直接建立情感链接，有助于实现品牌溢价;其三，独立站有助于培养用户的品牌忠诚度，影响用户心智。这种运营形式，对于可以直接打破海外第三方平台的垄断性优势。

优点虽多，问题却也不少。对于中国出海企业来说，如何建站，如何运营、如何推广，是三座难以跨越的大山。不同于第三方平台可以获得公域流量，独立站如果无法找到自己的流量池，那么生存问题将是最大的难题。

为了帮助这个巨大的、处于高速发展中且亟需多种技术加持服务的群体解决关键问题，木瓜移动依托其在营销领域服务该群体所积累的行业认知，为出海用户提供拓宽、深化信息流服务，以及物流、资金流全链路中各环节所需具备的核心技术服务，帮助用户一站式解决独立站建站、运营、拉流三大难题。

此外，木瓜移动还将在之后的产品迭代中，实现选品、营销、采购、物流、仓储、配送、付款各环节的数据全面打通，助力客户实现全面数字化、高时效的运营管理。

经过此次品牌焕新，木瓜移动实现了从品牌形象，到产品服务，再到业务模式的全方位升级。此次升级过后，木瓜移动将逐步为跨境电商群体提供全链路赋能，帮助用户实现降本增效，通过提供一站式服务，为独立站“造血”，帮助中国企业真正实现“品牌出海”。