2020年，汽车市场增量市场向存量市场转变，各种黑天鹅、灰犀牛撞折了谁的腰。中国汽车市场开始陷入谁落后谁掉队，谁领先谁辛苦的乱局。在一片混沌中，哈弗大狗在打出第一张“养成”营销牌后，成功掀起更大的全民互动潮。
12月30日，哈弗大狗开展一场线上Talk show，对半年来成为网红，并在上市66天后销量突破一万八千辆的成绩做了分析与总结，可以说互动、跨界、出圈是过去这段时间哈弗大狗身上的亮眼标签。
拥抱粉丝，用户共创大狗
2020年突如其来的疫情，让人们更多地待在家中，因此直播带货的形式无可避免的席卷全国，越来越多的明星、网红、企业家进入卖货直播间，带货品牌日趋丰富，随之而来的粉丝经济也越来越红火。
对于汽车这样的传统行业，拥抱新命题也成为今年的“hot”话题。而哈弗大狗作为2020年推出的全新品类车型，是这场营销变革的破局者之一，以“用户共创”理念为核心，开创了全生命周期的哈弗大狗养成模式，打造了一个有深度有创新的汽车行业粉丝经济模式。
所谓的用户共创，是要与用户成为“朋友”，让其深入参与到品牌的每一个环节，甚至是决策，把用户发展成为有情感连接的“粉丝”,让用户也能成为品牌的拥有者。在2020年，哈弗大狗的大部分动作都有着用户共创的影子，其中最为瞩目的当属前后多次的全网征集命名事件。
最终在“一字万金”的驱动下，各路大神广开脑洞，让“大狗”这一名称脱颖而出，改写了哈弗旗下车型传统的“H”、“F”两大产品序列的命名规则。
而后哈弗大狗也在征集命名的路上越走越远，车型配置命名、汽车配色，甚至是“哈狗邦”的车友会的命名都是在网友们天马行空的想象力下贡献的，可以说在征集命名这件事上，哈弗大狗不仅实现了品牌与用户的良性互动，更是给了“大狗养成模式”打下了一个良好的基础。
玩转跨界新营销 打造大狗潮玩DNA
作为定位年轻市场的车型，哈弗大狗为了真正贴近当下的潮玩青年，在用户共创的基础上，进一步跨界，玩出了一个新的高度，并成功将潮玩的DNA印刻在了大狗的身上。从哈弗大狗的首次亮相不久，就化身“潮玩教授”，携手酷狗音乐、虎扑、搜狗三大平台，在潮玩娱乐、生活、社交三个不同圈层年轻人群一起“不潮不用花钱”，解锁潮玩新体验。
而后哈弗大狗将跨界范围扩大，在8月，随着《中国新说唱2020》的强势开躁，哈弗大狗高调官宣加入，成为节目官方指定用车，在年轻人中引起了强烈反响，其中微博话题#大狗和新说唱玩嗨了#更是阅读量超过2.2亿。
但哈弗大狗此次跨界说唱圈，还远不止品牌植入那么简单。为了进一步吸引潮玩青年，哈弗大狗成功借用说唱元素，建立起了汽车圈的首个厂牌计划，邀请拳王邹市明担任哈弗大狗的首个明星厂牌主理人，与全民一起“潮玩制躁”。
而且还先后发布说唱单曲《大狗时代》与《嘿，我的大狗》，在中国新说唱2020的总决赛当晚，哈弗大狗再次放出重磅消息，签约当季总冠军李佳隆为潮创主理人，与大狗组成潮创CP。
花样出圈 解锁汽车营销更多玩法
如果说跨界是将大狗赋予了潮玩的印记，那么哈弗大狗一系列花样出圈的玩法，是哈弗大狗基于用户共创，解锁了汽车营销更多的玩法。
9月5日，行业首创，哈弗大狗&京东潮流共创预售发布会在京举行，可谓电商领域和汽车领域知名度担当的“两只萌宠”跨界组CP，又一次成功吸睛，成为行业热议话题，并首推盲盒礼，为新世代带来全新的潮玩体验。
预售会的一个星期后，一只包括媒体、明星、网红、机车大模、用户多个圈层几百人的队伍挺进敦煌，开启了为期一周的“潮遛护卫队，敦煌时空穿越之旅”，对哈弗大狗潮玩实力进行深度体验。
紧接着在9月25日的潮流秋拍会，更是以潮品拍卖会的另类形式，邀请四大顶流助阵哈弗大狗C位出道。之后哈弗大狗2.0T四驱车型中华田园犬版在广州车展上正式启动预售，并将车友会“哈狗邦”的聚会搬至车展，邀请哈弗大狗潮创主理人，与哈狗邦成员们一起开启一场别开生面的潮乐分享会，首发说唱金曲《Big Dog》。
此外，哈弗大狗的花样玩法还渗透到了长途的试驾活动当中，从穿越祖国东-北两极到“一路向黔”的贵州之行，还有最近的“勇闯阿拉善 野行”，哈弗大狗无一例外都冠以了潮玩的名义；而在12月份开启的连续一个月的3/4刻度之美的发现之旅，更是从不同的角度诠释了3/4刻度的生活态度，引导年轻人去追求精彩的人生。
如果说哈弗大狗开创了全新品类，以产品特性为基础，用户共创模式为核心，凭借其特有的开放性舆论、裂变式传播和热点聚焦效力等属性，帮助哈弗大狗实现快速破圈。同时通过对趋势和用户数据的挖掘与分析，制定一系列的有效营销策略，与用户深度沟通，实现品牌声量最大化，传递和沉淀车型标签，最终成功达成“网红”车型。（图片均来自哈弗官方）