中国质量新闻网
您当前位置: 新闻中心>>专题频道>>其他专题>>第二届国际首席营销官(品牌官)高峰论坛>>政策研讨>>

谢冬伟:疫情期间企业品牌战略

2020-05-10 09:55:00 中国质量新闻网

中国质量新闻网讯(罗茗) 5月10日,2020中国品牌日系列活动第二届国际首席营销官(品牌官)高峰论坛在北京举行,本次论坛由国务院国有资产监督管理委员会和中国企业联合会指导,中国广告主协会主办,中国质量新闻网媒体支持。以下是国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟发表题为“疫情期间企业品牌战略 ”的演讲。

尊敬的各位领导、各位专家:

大家好!

春至花如锦,夏近叶成帷。值此第四个中国品牌日之际,中国广告主协会通过线上直播的形式,举办第二届国际首席营销官(品牌官)高峰论坛。首先,我对会议的举办表示热烈祝贺!

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,也是参与经济全球化的重要资源。一个国家拥有国际品牌的数量和质量,直接体现其经济实力和科技水平。习近平总书记高度重视品牌建设,早在2014年就提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”[1]的要求。当前,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。创建更多享誉全球的中国品牌,有利于提高供给体系质量、促进消费结构升级,有利于推动中国经济实现质量变革、效率变革、动力变革。

当前,中国离抗击新冠肺炎疫情胜利的目标越来越近,但其他国家的抗疫形势仍不明朗,世界经济下行风险加剧。在打好“总体战、阻击战”的同时,我们可能要做好打“持久战”的准备,进入统筹抓好疫情防控和复工复产的发展新阶段。尽管疫情对企业的技术创新、供应链稳定、市场拓展、经营模式都产生了很大的挑战,但以高质量发展为特征的中国经济品牌化的发展方向并没有改变,中国企业坚持品牌化升级的路线不应该动摇。可以说,无论是实现高质量发展,还是满足人民对美好生活的需要,加强品牌建设都正当其时。

不可否认,新冠肺炎疫情对很多企业的生产经营造成了重大影响,而在此期间也出现了一些企业为了短期利益牺牲品牌价值的现象。

一是哄抬物价。前段时间,有国内知名的餐饮企业菜品价格上涨,引发诸多质疑。有消费者晒出菜单:毛血旺半份从16元涨到23元;一片土豆就要1.5元等等,有消费者表示可以接受,但也有消费者表示涨价后就不会去吃了。目前,餐饮企业一直在突围、自救。但以涨价作为突围之策,难免让消费者难以接受,最终不得不以企业道歉告终。

二是自主品牌意识薄弱。前段时间,两起围绕品牌商标的争夺战引发市场关注[2]。一起是最高法对乔丹商标案进行终审裁判,4件商标发回知识产权局重新作裁定。另一起是N字母运动鞋之争在上海落槌,一审判处纽巴伦公司停止不正当竞争行为、公开声明消除影响,赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。前者是商标注册争议的行政诉讼,后者是反不正当竞争的民事诉讼,虽然性质不同,但无疑都给国产品牌上了一课,给那些热衷于“傍名人”“蹭名牌”的企业敲响了警钟。

三是诚信缺失。前段时间,某知名公司财务造假事件引起市场关注,不仅导致企业自身的品牌形象毁于一旦,也让其他中国企业在海外的信誉和品牌形象受到了影响。任何时候,依法诚信经营都是企业安身立命之本。诚招天下客,誉从信中来,以诚信擦亮品牌,企业才能立得住、行得稳。

令人欣慰的是,有更多的企业将责任作为一种本分,将品牌经营融入到“忠诚企业、奉献社会”的矢志追求之中。比如在疫情期间,基于互联网平台的新经济企业挺身而出,发挥高新技术的优势,积极承担社会责任,通过成立专项基金、物资捐赠、提供技术支持等各种方式,为抗击疫情积极贡献力量。多家互联网企业推出助力复工复产的计划,主动贡献出智慧和产品,指导餐饮企业开拓外卖渠道,帮助各大品牌门店、卖场及企业恢复运营,加速电商平台与农产品的对接,助力脱贫增收等等。还有的企业充分发挥平台自治作用,规范个人账号的信息发布行为,打击野生动物违规交易。不少企业在这场严重的公共卫生危机中,积极履行主体责任和社会责任,进一步树立起良好的企业品牌形象,交出了一份让人民群众感动的答卷。

品牌是持续的流量,品牌势能带来产品的溢价能力。企业想要从同质化的竞争中突围,核心在于产品创新和品牌打造。疫情期间,企业更应苦练内功,加强品牌建设。战“疫”终将胜利,在未来市场竞争中胜出的利器将是品牌。就此我提出以下观点与大家分享:

一是要提高站位。品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前,我们要围绕“品牌发展满足小康社会人民美好生活需要”的目标,结合当前国际国内抗疫复产的特定环境,变制造为创造、变贴牌为创牌、变生产为智造,打开中国品牌建设新局面。加强和改进市场监管,依法严厉打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行为,破除地方保护和行业壁垒,营造公平竞争的市场环境,让优质产品、优秀品牌获得应有回报。

二是要勇于创新。当前,推动企业品牌建设健康可持续发展,关键在于坚持创新驱动、激发内生动力,让创意创新活力充分迸发。对企业品牌而言,质量是本,诚信是根,创新为魂。这离不开包括产品创新、技术创新、组织创新、商业模式创新和市场创新等各个方面的相互作用。我们要深入观察、认真分析新冠肺炎疫情和国际经济环境双重影响下,企业实施品牌战略过程中遇到的问题和挑战,综合分析企业自身特点和发展需求,注重企业品牌内涵的创新,结合实际,顺势而为,尊重规律,主动破局。

三是要培育品牌。在政府层面,贯彻品牌强国战略方针,充分发挥政策导向作用,出台更多具有可操作性的政策规定。在企业层面,要提高产品的核心竞争力和品牌的自主创新力,在不断满足消费者多元化需求的同时,为企业品牌内涵不断注入新鲜元素。要高度重视知识产权保护,提升法律保护意识,制定适合企业特点的品牌战略。

四是要推进数字化转型。在疫情之下的数字经济时代,每个企业都需要重新审视企业数字化转型的重要性,重构数字化组织,实现数字化评估、数字化连接、数字化决策,打造出属于时代的数字化产品,实现人与物、物与物的连接,创造新的数字场景。用核心专长、价值转移、共同演进构建未来战略取向,借助数字化转型实现更新更强大的品牌力。

总之,“共克时艰”不是一句空话。面对疫情,我们要抓住机遇、勇于挑战,对中国企业有信心,对中国品牌有信心。只要我们在自主创新、质量提升、转型发展、责任建设等方面奋起直追,努力冲上全球产业链、价值链中高端,就能让中国品牌屹立于世界品牌之林。


[1] 2014年5月,习近平在河南考察时提出。

[2] 2020年4月19日,人民日报评论部,《国产品牌“傍名人”“蹭名牌”,可休矣》

(责任编辑:李素)
最新评论
声明:

本网注明“来源:中国质量新闻网”的所有作品,版权均属于中国质量新闻网,未经本网授权不得转载、摘编或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:中国质量新闻网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。若需转载本网稿件,请致电:010-84639548。

本网注明“来源:XXX(非中国质量新闻网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。文章内容仅供参考。如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请直接点击《新闻稿件修改申请表》表格填写修改内容(所有选项均为必填),然后发邮件至 lxwm@cqn.com.cn,以便本网尽快处理。

图片新闻
  • 秀山土家族苗族自治县隘口镇新院村的 ...

  • 双鸭山市市场监督管理局岭东分局:调 ...

  • 机油液位上升、加注口变“奶盖”不要 ...

  • 安全的召回与召回的安全

  • 广汽本田2019年超额完成目标,体 ...

最新新闻