“扶贫攻坚 爱有新意”长安汽车携手人民日报客户端践行“消费扶贫”

2020-05-12 09:49:06 中国质量新闻网

中国质量新闻网讯(温禾 实习 张炜晨)5月10日,长安汽车联手人民日报客户端,进行了一场以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题的公益直播带货活动。活动中,云南省红河哈尼族彝族自治州泸西县委常委、副县长邵志宏、云南省文山壮族苗族自治州砚山县副县长杨波、长安汽车党委副书记王俊,现场为消费者带来云南最原生态的健康好物。

这是国内首个由车企牵头,央媒助力的公益直播带货活动。该活动为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会营造氛围做出了贡献,也开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决了燃眉之急。

中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏与两位主播同屏卖货

长安助力攻坚,决胜全面小康

2020年,是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年。长安汽车将按照党中央决策部署和兵器装备集团公司的总体安排,履行脱贫攻坚政治责任,坚持精准扶精准脱贫基本方略,统筹推进精准扶贫工作,夺取脱贫攻坚战全面胜利。

长安汽车践行“爱行天下”公益理念,围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任,近三年累计投入资金近亿元。长安汽车定点扶贫区域已陆续脱贫,脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点。长安汽车将创新公益模式,在“输血式”扶贫的基础上,开展系列“造血式”公益,确保稳定脱贫不返贫,在稳定脱贫成果、向好发展的道路上行稳致远。

在年初疫情影响下,农户遭遇重大损失,极有可能造成因疫返贫,以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域,长安汽车积极转变公益思路,从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型,本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度,积极寻求高效手段,借势直播带货的全新模式,帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题,助推特产、食品、食材、特色产业发展,为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货

长安汽车践行的“新公益”理念,融合了“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”形式,取得了可喜的助农成果。这样的成果,是在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后,是长安汽车多年积极承担企业社会责任,深耕公益所收获的经验之谈。无论是“公益+直播”的形式,还是“一分钱认领一平米地”活动,都是长安汽车践行“新公益”理念下的一次探索,为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。

科技助农,科技创新引领科技农业发展

科技助农,顾名思义,持续开展定点扶贫,以科技助推基础完善。随着“互联网+”的深入,可以将互联网思维融入公益事业,借势企业优势特点,使公益形式向多元化发展。持续开展定点扶贫,以科技助推基础完善。

对长安汽车来说,就是充分利用长安汽车科技领先优势,将大数据、物联网、人工智能等先进技术应用到农村基础设施建设和人才培养中,打造科技新农业,在稳固近年来脱贫成果的同时,也为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

此次在以生态助农为理念的基础上,以“公益+直播”的全新组合模式中,长安汽车创新引入了人民日报客户端,借势央媒的强大影响力,将活动影响辐射到更多人群。直播现场,当地政府领导积极带货,长安汽车党委副书记王俊现身讲解,两位主播直观地演绎,让本次直播带货数据可观。据统计,本次直播活动,仅开播10分钟,全网观看人次已达百万;全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万。

长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念

这次活动开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,在疫情大环境影响下,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急,为企业承担社会责任带来了新的思路。

消费扶贫,线上线下相结合拓展渠道

消费扶贫是运用互联网技术,帮助扶贫区域发展特色产业,拓展增收渠道。通过“直播+电商”等新营销模式,搭建营销平台,助力扶贫区域特色农副产品走向全国,提升造血能力,增效创收。

绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力,声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事,详细向网友们详细介绍当地特色。长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介,实力带货。

两位主播全称品尝所有售卖产品

此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。直播最后,云南老乡现场烹饪土灶大餐,吸引网友纷纷下单,众多产品一上线就被抢购一空。

创新互动、资源带动,扩大新公益参与度

不仅是通过直播带货促进农副产品销售,同时长安汽车还加强创新互动和资源带动,以创新的模式增强互动,带动员工、用户、合作伙伴等积极参与,扩大广度。整合上下游产业的资源,号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫,提升公益项目的覆盖范围及影响力。传递正确的公益助农价值导向,激起用户的正反馈与行动力,加强大众参与公益的积极性。

“一分钱认领一平米地”公益活动,也成为本场直播的一大看点。除了帮助农户售卖产品之外,更是开创了公益模式的新方向,同时为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

云南少数民族村民在篝火晚会上表演特色节目

任重道远,未来肩负更多责任

今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头,近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。为了稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向,长安汽车此次携手人民日报客户端的直播带货行动,开启了扶贫新模式,打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口,同时也扩大了农副产品的销路。这种企业、央媒及地方政府的携手合作拉动流量的模式值得推广,其他企业也可以效仿,从而达到扩散活动影响力的效果。

时代格局都在不断改变,所以工作模式需要不断创新。未来,长安汽车还将继续肩负起更多社会责任,继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略,统筹推进精准扶贫工作,采取变通的方式顺应时代的瞬息万变,从而夺取脱贫攻坚战全面胜利。

(责任编辑: 李素 )
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