甘肃平凉：以品牌建设促苹果产业链提质增效

□ 魏开疆 李昭辉 马鹏强

甘肃省静宁县苹果产业是平凉市推进乡村振兴和强农富民的重要支柱。近年来，平凉市市场监管系统坚持把推动静宁苹果产业链提质增效，作为服务全市经济社会高质量发展的重要举措，强化品牌培育，“静宁苹果”荣登“2023中国品牌价值-区域品牌TOP榜”第19位。

甘肃静宁苹果在“兰洽会”参展

强化政策引导支持。平凉市市场监管局制定出台《支持静宁苹果产业链质量提升实施方案》《静宁苹果精品品牌培育实施方案》，强化质量品牌政策支持，推进静宁苹果生产标准化、市场品牌化发展，全力扶持推进苹果产业由简单生产型向科研创新型、由规模扩张型向质量效益型、由单一环节型向全产业链型的现代果业转型发展。2022年，静宁苹果总产量达98.6万吨，实现产值60亿元，果品收入占全县农民人均纯收入70%以上，成为当地百姓增收致富和推动县域经济发展的主导产业。

突出标准引领地位。立足建成中国优质苹果生产基地、中国苹果科技研发中心，牵头制定《地理标志保护产品 静宁苹果》地方标准，从苗木繁育、栽培管理、采摘和储藏等全流程进行规范。主导成立了静宁苹果产销协会，采取“协会+基地+公司+农户”模式，严格按照地方标准规范种植。标准实施后，静宁苹果标准化管理水平和产业效益显著提升，盛果期果园单产最高达6000千克，平均3000千克以上，商品率达95%，优果率达60%以上，最高单产值达5万元。

发挥品牌标杆作用。加大品牌宣传力度，打造具有国际影响力的知名品牌，全力推动品牌高端化、内涵化。静宁苹果获得“国家地理标志保护产品”“中国驰名商标”等国家级名片，列入首批中国100个地理标志受欧盟保护名单，通过马德里商标国际注册，注册了区域公用品牌，荣获世界地理标志产业绿色发展示范品牌，正在创建国家地理标志产品保护示范区。28家企业被国家知识产权局核准使用静宁苹果地理标志专用标志。

提升质量服务能力。筹资200余万元建设甘肃省省级苹果质检中心，为静宁苹果地方标准修订提供详实指标体系。建成静宁苹果质量基础“一站式”服务站（质量小站），有机整合市场监管领域技术资源，配备专业的“质量管家”为企业精准提供计量、标准、认证认可、检验检测、质量管理、知识产权、品牌培育等“一站式”服务，每年可为企业和农户节省检验和检定费用30余万元，建成绿色果品、出口创汇等各类认证基地4.6万多公顷。

静宁苹果是甘肃商标品牌建设的一个缩影。近年来，甘肃省市场监管局坚持把区域品牌培育作为特色产业发展的有效载体，从商标、地理标志品牌建设等入手，着力打造具有省域特色、产业特色、民族特色的区域品牌，切实构建起了省级区域商标品牌为引领、企业商标品牌为支撑的“甘味”商标品牌体系，一批区域特色明显、市场知名度高、发展潜力大、带动能力强的集体商标和地理标志证明商标不断涌现。截至2023年6月，该省商标有效注册量累计达到19.5万件，地理标志商标累计注册174件，地理标志商标总量持续领跑西北五省。

《中国质量报》【中国质量（成都）大会特刊】