安徽多措并举促进直播营销新业态规范健康发展

强监管 建试点 探新路

安徽多措并举促进直播营销新业态规范健康发展

□ 杨 阳 本报记者 李 辉

近年来，安徽省市场监管局聚焦网络直播营销活动，持续开展监管效能提升行动，切实维护消费者合法权益，促进直播营销新业态规范健康发展。

该局将加强网络直播营销活动监管纳入“优环境、激活力、促发展、保安全”十大创新提升行动，列入广告监管和整治虚假违法广告联席会议年度工作要点，制定《安徽省网络直播营销活动监管工作指引（第一版）》，明确网络直播营销活动相关概念，细化加强网络直播营销各类活动主体和行为监管的要点；制定《商业广告代言活动监管工作指引》，明确明星网红在网络直播营销活动中从事代言活动的责任和义务。

为认真贯彻落实《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，安徽省市场监管局建立了完善实地督导、调度通报、线索移交等制度，扎实推进网络直播营销活动监管效能提升行动。今年以来，安徽省市场监管部门检查相关市场经营主体5566家次，监测网络直播营销相关广告66075条次，立案查处涉及网络直播营销案件25件。

在“618”“双11”等网络集中促销活动期间，安徽省市场监管局召开行政指导会、发布提醒函，督促省内重点平台企业落实主体责任，严格规范经营行为，依法合规开展网络直播营销等经营活动。全省各地市场监管部门通过广泛开展提醒告诫、集中培训、“送法上门”等形式，加强对广告企业、平台企业、主播服务机构、广告主企业等经营主体的法律法规宣传、政策解读和行政指导，督促相关主体严格遵守《广告法》《电子商务法》《互联网广告管理办法》等法律法规，依法规范经营。今年已经累计开展宣教活动232场次，开展行政指导、约谈207次。

与此同时，该局在南陵县开展农副产品直播带货规范健康发展工作试点，推动南陵县政府出台《南陵县农副产品直播带货规范健康发展实施方案》，调动多方资源，共同做好农副产品直播带货工作。一年来，该县全力推进实施农副产品质量提升、品牌打造、直播营销人才培育、与新媒体战略合作、直播带货监管等6大工程，探索“县电商公共服务中心+电商（平台）+村站+基地+农户”的农副产品出村进城模式，持续开展以“南陵优品产地直播”为主题的农村电商“乡村直播”活动；建成线上线下各类“消费扶贫专区”10个，各专馆专区自建立以来累计销售超3亿元；指导帮助一批传统企业从传统销售模式向网络销售模式转变，去年在政策支持帮扶下，永兴米业线上销售额迅速突破2000万元，占该企业全年销售额近10%；培育了郭林、丁小林、丁珊等基层村干部“乡村振兴直播官”12人，做到镇镇有“直播官”。

《中国质量报》