广告业成深圳经济新的增长点 | 深圳“广告赋能产业发展”研讨交流会成功举办

中国质量新闻网讯（许创业）7月14日，深圳市市场监管局、深圳市坪山区政府联合举办“广告赋能产业发展”研讨交流会。本次活动以“赋能产业发展，助力经济增长——看见广告的价值作用”为主题，采取“现场参观+研讨交流”方式进行。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，深圳市市场监管局党组成员、副局长李国伟，坪山区政府副区长金良富，深圳广告头部企业代表，各行各业龙头企业代表，各相关行业协会代表等出席。

据了解，2021年，深圳广告业交出了一份亮眼的“答卷”，总营收达722亿元，同比增长60%，占广东省总营收57%，占全国总营收7%，已经成为深圳经济新的增长点。目前，深圳广告市场主体共有30多万家，营收超亿元的重点企业共37家。既有腾讯、今日头条、小米技术、百度等一批在全国颇具影响力的平台型广告企业，有点维文化、宏禧互动、致诚博纳、宝视达等优质本土广告创意企业，有红动视界、天下仓、九星互动、九洲数字、亿科数字等一批在全国领先的数字营销型企业，也报业集团、广电集团、报业地铁传媒、机场雅仕维、分众、华语等发展势头较好、数字化转型成功的传统广告媒介。

会上，张国华表示，深圳市市场监管局举办的“广告赋能产业发展”研讨交流会，是全国市场监管部门在促进广告业发展上所作出的首次有意义的尝试，展现了深圳市场监管局及深圳广告业的责任和担当，希望深圳能站在更高的高度，在自律、规范、创新等三个方面提升自身实力，促进广告业高质量发展。

李国伟表示，通过搭建“广告赋能产业发展”平台，一方面可以更深层次激发广告企业内生动力，提高服务水平，助力广告主打开市场、营造良好的发展环境。另一方面，广告主发展好了，又可以为广告企业提供源源不断的发展后劲，最终广告业与广告主就能实现双赢。

金良富表示，坪山区将坚决贯彻落实好深圳市“十四五”规划中关于推动广告业高质量发展的工作要求，鼓励广告企业做大做强，进一步补短板、强弱项，全方位推进广告行业高质量、规范化发展。

会议设置了嘉宾主题分享环节。九州数字直播电商产业基地总经理胡惠文围绕“数字直播赋能深圳城市的实体经济和品牌建设”主题、腾讯平台与内容广告部总经理林瑾围绕“美好连接、智慧增长”主题、抖音集团广东公司商业话策划中心负责人申茂蕾围绕“互联网广告营销助力新型产业发展”主题、深圳点维文化传播有限公司联合创始人、总经理狄文达围绕“超级内容就是超级营销”主题、荣耀终端有限公司深圳区域总经理刘宇围绕“数智化趋势下，科技企业与广告业的合作”主题分别做分享。

其中，申茂蕾在分享中指出，巨量引擎在助力深圳新兴产业发展上，通过打造“品效销”一体营销链路，对巨量引擎流量矩阵、经营场景、营销链路进行打通与整合，帮助企业构建面向长期价值和长效经营的数字营销策略。狄文达认为，超级内容就是超级营销，可以实现最大化的降本增效。应该回到传播的起点，用打动人心的创意，创作出超级传播能力的优质内容。只要有足够有创意，足够打动人心，好内容就可以突破传播渠道的限制，减少媒介成本，达到四两拨千斤的传播效果。

下一步，深圳市市场监管局将在优化营商环境上下功夫，不断强化广告业“内容”，推动出台《深圳市促进广告业服务经济社会高质量发展若干措施》，筹备在南山区建立跨越物理边界的“虚拟”广告产业园，探索建设具有全球影响力的地标性户外广告大屏，积极争取重要广告行业资源和重大广告活动落户深圳，按照“一区一特色”原则建立广告业特色基地。同时，用好中国广告协会大湾区代表处这个“金字招牌”，推动优质广告企业、高端广告人才集聚深圳。