打响“康养保亭”品牌 海南保亭坚持创新驱动提升区域核心竞争力

本报讯 （莱 文 记者李 青）近日，海南省保亭黎族苗族自治县市场监管局、发展改革委、卫生健康委、旅文局四部门联合出台《保亭黎族苗族自治县“康养保亭”区域公用品牌建设实施方案》，携手打造“康养保亭”区域公用品牌，共同推动保亭康养产业实现标准化、质量化、规模化、效益化和品牌化发展，进一步提升保亭的区域核心竞争力，助推保亭经济社会高质量发展。

保亭县创新性打造“1+8+2+N”的区域公用品牌矩阵，即打造1个“康养保亭”区域公用品牌，覆盖康养酒店、康养旅游、康养膳食、康养预包装食品、康养保健食品、康养理疗产品、康养文创产品服务和康养配套制造行业8个细分领域，每个细分领域培育至少两个康养企业品牌，并催生出N个康养产品或服务项目。这一架构不仅明确了品牌发展的方向和目标，也为后续的品牌培育、管理和推广提供了清晰的思路。

为确保“康养保亭”区域公用品牌的顺利运营，保亭县整合县域康养产业从业主体，成立保亭健康产业协会，并制定品牌准入和管理规范的团体标准。该协会作为品牌运营主体，将在品牌培育、产品研发、企业合规、政策编制等多个方面为康养产业从业主体提供全方位服务，推动品牌实质化运营，提升品牌影响力和市场竞争力。

保亭县坚持创新驱动发展战略，依托本地雨林温泉、气候环境、黎药苗药等独特资源，围绕8个细分领域，构建公用品牌标准体系，积极开展康养产品服务创新升级。该县通过联合三亚经济圈的专业院校和科研机构，建立“保亭健康膳食发展研究实验室”，制定健康膳食团体标准，编制《保亭健康膳食手册》，以标准打造“保亭健康膳食第一道菜”，推动旅游、美食、养生产业融合发展。同时，该县还加强与海南热带海洋学院等高等院校的合作，开展音乐康养创新行动，创作具有保亭特色的音乐康养作品，进一步丰富康养产业业态。

保亭县注重品牌宣传的广度和深度，通过举办大型品牌活动、依托本地宣传力量以及加强与省内外媒体的合作等多种方式，构建全方位、多层次的品牌宣传体系。特别是联合康养消费渠道和知名康养研究机构，抓住热点事件和大型活动的契机，积极开展品牌宣传报道，快速提高“康养保亭”区域公用品牌的知名度和美誉度。

保亭县还充分发挥政策扶持的引导作用，构建“1+X”的政策体系，为区域公用品牌建设提供有力支撑。该县通过完善企业品牌培育、产品服务创新、公用品牌管理等方面的配套政策，优化产业政策环境，激发康养产业经营主体的积极性和创造力。同时，该县加强与省级部门的联动合作，争取更多支持，推动保亭康养产业高质量发展。