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□ 苑广阔
距离今年中秋节还有近一个月的时间，市场上的“月饼大战”已经提前打响。不少消费者发现，今年的月饼市场，呈现出两个明显的特点：一是价格亲民，二是包装越来越简约。
这是一个值得肯定的市场现象。曾几何时，市场上的月饼包装奢华，同时一起搭售的各种商品，包括红酒、滋补品以及各种贵重礼品等，更是把月饼价格推到了一个普通消费者可望不可及的程度，最终引发了社会各界的广泛质疑与批评。
今年月饼市场包装简约化、价格亲民化，离不开政府部门在法律法规、产品标准等方面的积极引导和规范。另外一个重要的因素是，当下消费市场变得更加务实和理性。换句话说，越来越多的消费者不再愿意为月饼花里胡哨又名不副实的包装买单，而是更加愿意购买包装朴素、价格实惠的月饼产品。这会倒逼着月饼厂商尽快调整自己的生产和销售策略，以满足市场需求，否则就只能被市场淘汰。
月饼说到底是用来吃的，而不是用来看的，更不是用来收藏的，所以它理应回归它的食品属性，而不是变成一种普通消费者无法企及的“奢侈品”。
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