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2024中国护肤品消费趋势报告发布
超九成受访消费者认为成分配方安全科学非常重要
本报讯 （田雯雯）7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合发布的《2024中国护肤品消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，国产护肤品产品的市场占有率持续提高。调研数据显示，84.26%的受访消费者经常购买国货护肤品。与此同时，消费者更加关注护肤品的产品风险和质量安全，94.93%的受访消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，对护肤科学化的需求持续增强。
当前，我国已成为世界第二大化妆品消费市场，呈现出旺盛的市场需求和巨大的市场潜力。国家统计局数据显示，2023年，中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品市场超过2000亿元，销售份额超过50%。随着护肤品市场的迅猛发展，消费习惯与行为趋势也产生了巨大变化。
《报告》指出，在国民可支配收入不断提升、国民消费不断升级等因素驱动下，中国消费者对护肤品消费需求旺盛，且寻求能同时满足其身心健康与审美需求的产品。关于护肤诉求的调研数据显示，75.27%的受访消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等护肤诉求的人群占比均达到六成以上。
《报告》提出，以HBN为代表的行业头部品牌注重提升产品科学与安全的“含金量”，不断加大研发投入，赢得市场消费者的广泛青睐。据悉，HBN作为首个提倡真功效理念的中国护肤品牌，引领性地通过大量权威人体功效实测，在A醇研发领域率先拓荒，通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据，成为国内较早宣布只做能被权威验证的、“真实有效”的护肤品品牌之一。该品牌自建科研实验室已获得中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可。截至目前，HBN旗下100%的面护产品均通过第三方人体功效检测，至今已累计开展近2000人次人体功效实测，是国内做权威人体功效实测最多的品牌之一，也是国内公开进行权威人体功效实测挑战最早、最多的品牌之一。
《中国质量报》
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