90后消费者成国货食品主力消费人群

抖音电商发布的国货食品饮料消费洞察报告显示

90后消费者成国货食品主力消费人群

本报讯 （记者 彭 燮）4月11日，抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》（以下简称报告）。报告指出，该平台国货食品饮料销量同比增长547%，且消费群体呈现年轻化、休闲化的特点，90后消费者成国货食品的主力消费人群。报告认为，在兴趣电商助力下，国产食品品牌在平台进行多元展示的同时，不断推陈出新，持续满足消费者需求，带来了新的增长机遇。

报告指出，兴趣电商为国货食品消费提供了庞大的消费群体。在年货节期间，平台国货品牌销量同比增长258%，国货品牌自播的观看和互动点赞、评论数量达1.2亿次，国产食品品牌销量同比增长266%。

报告显示，平台消费者对国货食品的接受度更高，更愿意通过直播了解产品。据统计，国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。从平台国货食品消费者的年龄分布看，18岁至40岁消费者占比75%；从性别分布看，女性消费者占比70%，其中低糖、低脂、滋补类食品更受青睐；从区域分布看，上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。

报告指出，在抖音电商助力下，一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代。从品类看，休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十，平台轻食简餐类国货品牌同比增长1700%；从品牌看，三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长；从创新方向看，新“国风”的品牌、产品呈现增长趋势，“国货”概念吸引了大批消费者。

报告还披露，抖音电商持续加大对国货食品品牌的扶持力度，相继推出“国货大牌日”等扶持活动，设立大牌国货榜单等措施，联动国货大牌商家开设国货专场等，通过直播、短视频、互动道具等多种形式，将优质国货展示给更多消费者。在兴趣电商助力下，地方国货食品品牌频频“出圈”，四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。与此同时，抖音电商不断升级售后保障服务，制定商家服务考核规范，提升商家售后服务能力，助推国货食品消费。

抖音电商相关负责人表示，直播电商为国货食品行业的转型升级注入了新的发展动力。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇，为消费者提供更多优质国货商品。

《中国质量报》