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营地“坑位”火到需要拼手速,帐篷成景区流量密码露营的热风该吹往何处

2022-05-31 16:56:21 中工网

  原标题:营地“坑位”火到需要拼手速,帐篷成景区流量密码(引题)

  露营的热风该吹往何处(主题)

  工人日报-中工网记者王维砚

  阅读提示

  疫情之下,作为城市周边短途旅行地的露营营地,成了人们能够抵达的“远方”。但露营发展尚处于起步阶段,在环境保护、标准建设方面仍存痛点。

  “大家怎么都扎堆去露营了?”最近,打开各种社交平台,不少人都会发出这样的疑问。

  是的,端午假期临近,露营这股风正随着夏天的热浪,持续升温。

  疫情之下,作为城市周边短途旅行地的露营营地,成了人们能够抵达的“远方”。

  艾媒咨询发布的研究报告显示,2021年国内露营经济市场规模增长快速,增长率达78%,市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。企查查数据显示,目前,“露营”相关企业有5.6万余家,其中,仅近3个月成立的就有7700余家。

  业内人士表示,露营发展尚处于起步阶段,在环境保护、标准建设方面仍存痛点,除了相关部门加强监管给露营立规矩,龙头企业牵头定标准,资本市场也要正确认识露营业态,不要过度开发、竭泽而渔。

  营地“坑位”火到需要拼手速

  “群里刚发了一条儿童节组织露营的消息,两分钟不到,房车就被预定光了。”王萌所在的家长群里,露营营地的“坑位”已经火到了需要拼手速的程度,“身边的家长似乎都冲进了露营大军”。

  王萌是北京一家教育机构的美术老师,3年前,儿子半岁了,为了方便“遛娃”,她周末有空就会找近郊公园或者空旷的水库和朋友一起“约帐篷”。

  与时下流行的“精致露营”不同,王萌笑称自己是“佛系露营”。

  她的露营装备是基础款的五件套:帐篷、野餐垫、烧烤架、折叠椅和吊床。所有装备加一起的价格不超过1000元。

  与王萌这样的入门级玩家相比,有着10年露营经验的张伟聪可以算是露营“老手”。

  “那时背上背包,带上登山杖,就和一群驴友向野山进发。”张伟聪说,走“野线”需要长途跋涉,所以装备要轻量化,注重功能性。

  差不多两年前,他“换坑”玩起了“搬家式露营”。他告诉记者,不少“搬家式露营”的玩家都是从他这样的“老驴”转过来的。

  为了把“家”搬到户外,张伟聪一直在“烧钱”升级露营装备。这些装备不仅“颜值”更高,功能也更细分。为了满足不同季节和不同入住人数的需求,光帐篷他就买了5顶。

  某电商平台数据显示,今年4月,露营相关商品成交量同比增长超200%。

  “国际上的露营发展大致经历了3个阶段。”中国社会科学院财经战略研究院研究员魏翔总结说,露营起初是为满足户外探险的野外露宿需求而出现的,专业性较强;后来发展成为一种小众休闲旅游方式;再后来,成为普通人度假、住宿的休闲方式。

  “这3个阶段并非替代关系,而是共存的。”魏翔说。也正因为如此,露营对普通人来说,那么近又有些远。

  全新的社交场景

  对于年轻玩家来说,露营也代表着对某种生活方式、审美趣味的认同,为社交提供了全新的场景。

  《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示,八成受访者在露营中建立了高质量的社交关系,找到了志同道合的朋友。

  残姐是一名大学日语老师,也是合肥青年社群“友行”的发起人。2014年至今,这个从几个朋友周末一起出游开始组建的社群,发展到三四千人的规模。

  去年开始,露营在残姐组织的社群活动中成了“顶流”。

  她告诉记者,为了保证舒适度和体验感,每场活动的人数会控制在25~35人。大家各自分工带装备,对活动的物料、人工、场地等费用“AA制”分担。因为社群并不以营利为目的,所以活动价格通常很“香”。

  户外咖啡、飞盘、狼人杀、插花、棋牌、露天音乐会、特色市集、露天电影……活动中,越来越多的内容被融入到露营场景中。

  “户外是开放的,大家放松程度会更高。”残姐观察发现,露营场景中没有了“门”的概念,也就没有了那种走进走出会被人关注的局促感,大家保持着恰到好处的社交距离,对于“社恐”的年轻人很友好。

  通常,残姐组织的露营活动会同时有多个项目供选择,这样无论是“社牛”还是“小透明”,都可以在“去中心化”的露营社交中找到让自己舒适的位置。

  记者发现,一些相亲机构也开始组织露营相亲,希望用露营社交破冰。

  当然,露营社交也在朋友圈里。

  “露营没拍出好看的照片,总感觉少了点什么。”露营爱好者李璐在选择营地时,首先考虑的是出片率。她觉得,这样的仪式感,给生活加了点特别的“料”。

  热风吹往何处

  除了专业化的露营营地,“酒店+露营”“民宿+露营”“景区+露营”等模式也纷纷出现。

  在合肥蜀山小岭南,一顶顶帐篷成为景区的流量密码。

  去年“五一”开始,乡村振兴项目小岭南景区,开发了1万平方米的露营场地,能同时容纳50多顶帐篷,为游客提供“懒人露营”服务,一时间成为合肥的“网红”打卡地。

  “露营相关衍生活动拉长了游客的游玩时间,对民宿引流作用明显。”安徽农道文旅产业发展有限公司副总经理戴振伟介绍说,今年4月,民宿入住率较去年同期已经有所提升。

  戴振伟表示,目前,“景区+露营”“民宿+露营”的门槛并不算高,可供选择的高性价比国产露营装备很丰富,客流好的话,3~5个月可以回本。

  未来,露营的这股热风该吹向何处?

  在魏翔看来,露营属于非主流业态,除了在小众化、专业化的分支上深耕,另一个发展方向,就是在满足大众休闲旅游需求的同时,自己也能获得发展。

  他强调,鼓励把露营作为“点燃”休闲业态、休闲制造业的催化剂,而不是把它作为拉动休闲经济的主引擎,要关注“+露营”,而非“露营+”。

  眼下,露营业态仍处于发展初期,特别是在公共安全、环境保护方面仍面临痛点、难点,除了有关部门加强监管,制定行业标准成为当务之急。

  记者注意到,各地文旅部门也在鼓励文旅企业参与标准制定,一些城市已陆续出台政策给露营立规矩。例如,上海制定了《经营性帐篷营地建设与服务规范》,浙江省湖州市制定了《湖州市露营营地景区化建设和服务标准》《湖州市露营营地景区化安全防范指南》等文件,对露营营地的建设标准、安全监管等提出要求。

  “守住青山绿水,才有诗和远方。”戴振伟期待,针对不同类型露营营地的行业标准尽快出台,对卫生条件、供水用电、配套服务、环境保护等进行规范,同时对营地的硬件设施、服务质量等评级打分,促进行业健康、可持续发展。


(责任编辑: 贤达 )
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